新美国先锋,50 岁以上拉美裔》报告探讨了拉美裔老年人的消费习惯如何改变 "黄金时代 "的生活前景。拉美裔 "婴儿潮 "一代(50-64 岁)和 "最伟大的一代"(65 岁以上)消费者正在通过延长生活和工作时间、增加财富潜力以及作为家庭和社区的文化女主人接过火炬,重新定义退休生活。
虽然年轻的拉美裔美国人受到广泛关注,但实际上是年长的拉美裔美国人在引领潮流,对他们的家庭和整个社区产生强大的文化影响。根据美国人口普查,50 岁以上的西班牙裔美国人有 1100 万,占总人口的 10%,预计到 2060 年将达到 4200 万,占总人口的 24%。在美国 50 岁以上的拉美裔美国人中,有一半以上是在国外出生的,他们与西班牙语和拉丁语影响下的消费行为之间的紧密联系和亲和力,将在未来继续推动他们的购买行为,这也是营销人员与这一不断增长的群体建立深厚关系的机会。
虽然年轻一代受到媒体的广泛关注,但 50 岁以上的西班牙裔也在不断增加。2015 年,50 岁以上的西班牙裔人口达到 1100 万,占其年龄组的 10%,预计到 2060 年将增长到 4200 万,占其年龄组的 24%。