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网络研讨会。创意的力量 - 调和说与不说之间的关系

1分钟阅读|2015年5月

由于你在广告上投入了大量的时间和金钱,你想确保你正在准确地测量其有效性--从创意本身到其市场表现,并在影响下进行优化。基于调查的措施能否真正挖掘消费者的记忆和情感?我们可以从神经科学中了解到,调查措施对于理解不言而喻的东西有多大作用?

在这次网络研讨会上,尼尔森的广告效果战略执行副总裁David Brandt帮助解释了神经科学和基于调查的广告效果测量方法之间的联系。

主题包括。

  • 神经科学和基于调查的措施在衡量广告共鸣方面采取的不同方法
  • 通过脑电图记录在大脑层面测量的内容与调查测量的可记忆性、情感力量和信息力量之间的关系
  • 如何在衡量广告共鸣时最有效地使用这些不同的方法