营销人员想知道他们的数字广告覆盖了哪些人群，不管广告出现在哪个屏幕上，也不管谁看到了广告。这就是尼尔森最近对加拿大目标到达率数据研究的明确信息--随着营销人员数字广告支出的增加，这一指标的相关性也越来越高。
与印象率或点击率相比，"目标受众率 "能更准确地反映实际受众的情况。"目标受众率 "显示了数字广告活动中提供给目标人群的百分比。事实上，截至2016年，尼尔森数字广告评级已在加拿大累计测量了超过3800个广告活动。仅在过去 12 个月中，我们测量的广告活动数量是之前 24 个月总和的 2.5 倍，这清楚地表明了加拿大对基于受众的衡量标准的渴望。
这种测量方法的加强有助于营销人员、代理商和媒体提供商开发最佳实践，从而更可靠地触及特定受众。从去年的数据来看，针对所有 18-49、18-34 和 25-54 岁人群的数字营销活动中，平均有一半以上的受众获得了预期受众的服务。
尽管取得了进步，但未来的道路依然漫长。这是因为当广告活动的目标受众范围较窄时，提供给目标受众的广告印象较少。例如，在目标受众为 18-34 岁男性或 25-54 岁女性的营销活动中，平均只有不到一半的广告印象被提供给了这些受众。在某些情况下，只有三分之一或四分之一的印象被提供给了目标受众。这一趋势在各行业的平均目标到达率中体现得最为明显。值得注意的是，与受众范围较广的行业相比，受众范围较窄的行业的目标到达率较低。例如，包装消费品广告的平均目标到达率为 42%，远低于娱乐业 92% 的平均目标到达率。
为了解决这一问题，营销活动所有者需要超越被动的营销活动测量。这意味着，在启动营销活动之前，他们要对出版商做足功课，并在市场上积极监控和优化他们的营销活动。在执行营销活动时，营销人员应关注那些针对特定人群显示出较高平均定向率或能保证向特定受众提供一定数量印象的出版商。反过来，媒体所有者也可以主动提供这些信息来赢得业务，尤其是当他们知道自己在难以触及的目标人群中实现了高于平均水平的目标到达率时。广告活动开始后，媒体所有者应积极监控印象传播和目标到达率，以寻找优化机会。
但是，营销活动的目标命中率不仅受营销对象的影响。它还受到您试图接触他们的方式的影响。
一年多来，尼尔森数字广告评级公司一直在对加拿大的移动广告活动进行评估。在我们所调查的大多数受众群体中，移动广告在触及目标受众方面的表现都优于桌面广告。这可能是因为移动营销活动为营销人员提供了更多的数据点。
广告形式不同，命中率也不同。展示广告在覆盖广泛受众方面成绩斐然--例如，针对 16-30 岁年龄段或 30 岁以上年龄段受众的广告活动。然而，随着受众目标的缩小，视频广告的表现往往会优于展示广告。但如前所述，无论营销人员使用的是视频广告还是展示广告，狭义受众的目标到达率仍然相对较低，这凸显了改进的机会。
方法
命中率信息来自对 2013 年 6 月至 2016 年 4 月期间在加拿大开展的 3,800 多项尼尔森数字广告评级活动的定制分析。
