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台湾消费者发现一个屏幕不够用

2 分钟阅读 | 2016 年 3 月

无论在世界哪个地区,电视都是现代消费者的主流产品。台湾也不例外。事实上,在 12 至 65 岁的台湾消费者中,超过 88% 的人看电视。这是五种主要媒体渠道(电视、报纸、杂志、广播和互联网)中渗透率最高的。然而,互联网也不甘落后,它与电视的交集正在创造出一个甜蜜点,营销人员希望将重点放在这一点上。

过去 15 年来,台湾的互联网普及率急剧上升,再加上联网设备的激增,消费者成为媒体多任务处理者也就不足为奇了。

与其他地方对媒体渴求的消费者一样,台湾的电视观众也喜欢在观看自己喜爱的节目时使用第二屏幕。事实上,近四分之一(24%)的台湾电视观众在看电视时上网,比去年增加了 6 个百分点。此外,超过十分之三的消费者在看电视时使用手机,比 2014 年增加了 6 个百分点。

随着智能手机和平板电脑等其他联网设备的发展,多任务行为正在成为台湾电视受众的 "新常态"。这一趋势将要求营销人员必须掌握在这些扩展屏幕上传播信息的策略,以便在受众参与度最高的地方抓住他们。

内容仍然是成功的根本关键。然而,广告商需要了解如何充分利用扩展屏幕的机会,以最大限度地提高内容的有效性,从而真正吸引当今的联网消费者。此外,拥有一个实时工具或解决方案来诊断跨屏数字投资(包括广告和内容)的表现,然后进行调整以获得最佳数字投资回报率,这对数字世界中的所有营销人员都至关重要。

欲了解更多信息,请下载我们的《台湾扩展屏幕的黎明》报告。

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