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案例研究:利用性进行销售

1 分钟阅读 | 2016 年 3 月

广告商使用性意象来帮助推销自己的品牌并不罕见--尤其是当他们试图吸引特定人群时。但最终目的是什么呢?一些广告商使用性意象是为了在人群中脱颖而出。另一些广告主则可能仅仅依靠性形象来定义自己的品牌和产品。那么,广告商如何知道它是否有效呢?

快餐店 "小卡尔"(Carl's Jr.)近年来在许多电视广告中使用了性意象,以对抗其普通的汉堡广告。尼尔森电视品牌效应和创意评估公司对小卡尔餐厅的广告创意进行了深入调查,对使用性意象和未使用性意象的广告创意进行了比较,以更好地了解其广告效果。虽然不能从一家广告商的策略中得出全行业的结论,但这项分析明确了一点:受众很重要。

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