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随着我们每天使用的设备数量不断增加,大数据的规模也在不断扩大--这让寻求最准确衡量营销投资回报的营销人员感到困惑。如今,营销人员衡量营销效果的最佳机会是什么?为了回答这个问题,尼尔森成立了数字媒体联盟(DMC),现在已经是第二次迭代,旨在分析细粒度的家庭级数据,以了解各种统计方法在获得最准确的投资回报率方面的比较情况。
营销分析专家乔希-科沃尔(Josh Kowal)在这节 30 分钟的课程中分享了 DMC II 的研究结果以及尼尔森对营销投资回报率分析的现状和未来的看法。
网络研讨会资料可在视频末尾下载。
 
更新:我们回答了您在 "营销投资回报率的未来 "网络研讨会上提出的五大问题。查看答案。