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粉丝的最爱。广播听众将58%的收听时间花在他们最喜爱的电台上

3分钟阅读 | 2017年12月

不到十年前,大多数消费者无法想象他们会有如此多的方式来接触内容。但是,技术和智能设备的兴起打开了媒体选择的闸门,消费和旧习惯也相应地发生了变化。与AM/FM广播的接触也未能幸免于这些变化。现在,只要点击一个按钮,消费者就可以在阳光明媚的圣地亚哥访问他们最喜欢的电台,在纽约听天气预报,或者在丹佛听流行音乐走到学校。

地点和就业推动无线电消费

但是,有了这么多的收听选择,AM/FM电台如何才能在竞争中获得消费者更多的 "耳朵 "份额?嗯,流行的格言 "位置,位置,位置 "在广播方面是正确的。

根据 《2017年第二季度尼尔森总听众报告》,美国人在收听AM/FM广播时,有87%的时间是在收听他们最喜欢的三个电台(根据每个电台花费的时间)。更有趣的是,58%的听众只收听一个电台,即听众最喜欢的电台(称为 "第一偏好 "电台,或P1)。虽然格式偏好因收听习惯、地域甚至人口统计学而不同,但有一点是肯定的,AM/FM广播在消费者的日常生活中扮演着非常重要的角色。

与10年前的媒体选择相比,今天的音频选择更加多样化,但AM/FM广播仍然覆盖 93%的美国成年人。但是,收听的地点和时间是什么?

超过三分之二的AM/FM收听是在家庭之外进行的

当谈到收听AM/FM广播时,超过三分之二的收听是发生在家庭以外的地方--当人们在工作时或在购物时靠近购买点。根据该报告,至少有65%的美国成年人在工作日的早上6点到晚上7点之间不在家听广播。而在本周下午3点到7点之间的下午开车时间,75%的人在家庭之外的消费达到了高峰。毫不奇怪,有工作的美国人比没有工作的人听AM/FM广播更多。

该报告的数据还显示,76%的广播听众年龄在18至64岁之间,并且是在职的。全职工作的听众比非全职工作的听众每周接触广播的时间长2.5小时。由于美国的平均通勤时间接近 26分钟(根据美国人口普查局的数据),全职工作的听众的高峰时间在早上7点到8点和下午4点到7点之间,这并不奇怪。

对于广告商来说,这些都是至关重要的洞察力,因为它们提供了关于何时可以与专注的受众接触的细节--这些受众在媒体上花费了近2小时45分钟,并且拥有可支配收入。

按格式接触不同的听众

了解消费者收听的格式是了解其收听习惯的一个关键部分。在2017年排名前20位的格式中,乡村和新闻/谈话是前两名,分别获得13.6%和12.2%的听众份额(在全国所有广播收听中,13.6%去了乡村电台,12.2%去了新闻/谈话)。由于广播格式是为具有共同兴趣的大群体量身定做的,它是接触更多不同受众的有效媒体。例如,至少有67%的黑人和西班牙裔消费者每天收听AM/FM广播。西班牙裔人平均每周收听5.2天,而黑人每周收听5天。

虽然季节的变化带来了媒体消费的变化,但在AM/FM广播方面,季节性波动很小。在一年中,尼尔森便携式人群测量仪市场的月度广播听众从收听率最高的月份(5月)到收听率最低的月份(1月)仅变化了约10%。广播的收听率也是全年一致的,在普通听众中具有很高的覆盖率和使用频率(每周7天中有5天在收听)。