02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>体育与游戏

疯狂三月背后的方法:美国人为何以及如何参与 NCAA 篮球锦标赛

2 分钟阅读 | 2017 年 3 月

阳春三月,名利双收,即使是最小的大学生也能梦想成真。美国大学生篮球联赛(NCAA)男子篮球甲级联赛吸引着最普通的体育迷的注意力,他们投入时间和策略,填写 64 支球队的单败淘汰赛名单,与家人、朋友、同事或完全陌生的人争夺炫耀的权利,有时还能赚点小钱。  

尼尔森最近的一项研究发现,去年有近三分之一的美国电视观众观看了至少 6 分钟的比赛。2016 年的 73 场电视转播累计覆盖了超过 9700 万人。广告商认识到了接触大量受过良好教育和富裕观众的机会,2016 年在 "疯狂三月 "的广告上花费了约 9.1 亿美元。

尼尔森体育 FanTrender 调查显示,大多数 "疯狂三月 "的参赛者(71%)说他们在家里观看比赛,12% 的人在酒吧、餐馆或其他公共场所观看比赛,24% 的人使用电脑查看比分。

研究发现,一半以上的参与者表示他们的年龄在 25 岁到 54 岁之间;不过,青少年和老年人也积极参与疯狂三月。疯狂三月的参赛者中,近一半拥有学士、硕士或博士学位,这也就不足为奇了。

那么,疯狂背后的动机是什么?在很大程度上,完成一个比赛项目是一项社交活动。一半以上的参与者会与家人和朋友竞争,近三分之一的参与者会与同事一起参加比赛。社交友情是填写竞猜奖金的首要原因,但从朋友和同事那里赢得奖金的诱惑紧随其后。

填写 "疯狂三月 "大名单的策略千差万别,从基于战绩的统计和直觉,到球队颜色和吉祥物,不一而足。无论采用哪种策略,要想获得一个完美的托架,几率都很大。事实上,没有人能够 100% 填对。

有关尼尔森体育对 NCAA 篮球和其他体育项目的更多见解,请参阅《 2016 年体育媒体报告》。

方法

本文中的见解来自:

  • 尼尔森全国电视工具箱;2016 年 3 月 15 日 - 4 月 4 日;CBS、TBS、TNT、Tru TV 上的 NCAA 男子篮球联赛现场比赛转播;2 岁以上人群;现场+SD 收视;6 分钟到达率限定值;75% 样本统一率
  • 尼尔森 FanTrender 调查,截至 2016 年 4 月累计 27 周
  • 尼尔森广告情报;NCAA 男子篮球甲级联赛比赛;3/15/16 - 4/4/16;有线电视、网络电视、定点电视

继续浏览类似的见解

我们的产品可以帮助您和您的企业

  • 消费者与媒体视角

    访问联合和定制的消费者研究,帮助您塑造成功的品牌、广告和营销...

  • NCSolutions

    利用数据最大限度地提高消费类电子产品广告的效果,从而更好地细分、优化和实现基于销售的成果。