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纳斯卡的超级碗周日:代托纳 500

4 分钟阅读 | 2017 年 2 月

橄榄球赛季结束后,在寒风凛冽的二月,另一项大型观赏性体育运动又掀起了热潮。与篮球、棒球、橄榄球和曲棍球等许多美国体育项目不同,纳斯卡在每个新赛季开始时都会举办一年中最盛大的赛事。当美国部分地区仍处于严寒之中时,全国各地的赛车迷却在佛罗里达的阳光下取暖,观看赛车以近 200 英里的时速争夺位置,同时努力避开 "大车"。除了每年前往代托纳国际赛车场的车迷外,还有数百万人在家中观看电视直播。

代托纳 500 与印第安纳波利斯 500、摩纳哥大奖赛和勒芒 24 小时耐力赛一样,都是赛车运动中最负盛名的赛事。根据尼尔森体育的赞助商链接(SponsorLink),该赛事与超级碗(Super Bowl)、世界系列赛(World Series)、NBA 总决赛(NBA Finals)和奥运会并列为美国十大 "不能错过 "的体育赛事。

代托纳 500 是一场标志性的、与众不同的比赛,全球数以百万计的车迷汇聚一堂,观看年度最重要的体育赛事之一。今年的比赛将发生一些重大变化,包括怪物能源公司(Monster Energy)成为新的系列赛权益赞助商,以及修改后的比赛形式生效。

"尼尔森北美体育执行副总裁彼得-拉兹(Peter Laatz)表示:"作为美国收视率最高的汽车赛事,第58届代托纳500英里大奖赛的全国转播在2016年覆盖了近2000万观众。尼尔森北美体育部执行副总裁彼得-拉兹(Peter Laatz)表示:"这场比赛是今年纳斯卡收视人群中最年轻的,也是共同观看人数最多的,有一半的人是和其他人一起观看的。此外,在户外观看比赛的观众人数也增加了 15%。"

纳斯卡的车迷遍布大城市和小城镇。根据家庭覆盖率,纽约市是去年代托纳 500 赛事收视率最高的本地电视市场,佛罗里达州的两个市场以及汽车赛事中心城市夏洛特和印第安纳波利斯也跻身前十名。

社交圈

代托纳 500 也是一项社交媒体活动,推动了网络平台的参与度。根据尼尔森社交媒体公司(Nielsen Social)的数据,去年的比赛是 2016 年播出当日 "推文 "最多的电视节目,推文数量达到 43.9 万条,比 2015 年增长了 48%。当手指灵活的车迷们参加比赛,赢取纳斯卡 "最受欢迎车手奖 "14 次得主小戴尔-恩哈特(Dale Earnhardt, Jr.

品牌曝光的载体

近一半的财富 100 强品牌投资于纳斯卡,车迷们了解赞助资金在他们喜爱的车手和车队的表现中所起的作用。根据尼尔森体育的数据,代托纳 500 是为与纳斯卡、代托纳国际赛车场和参加 Monster Energy 纳斯卡杯系列赛的车队相关的品牌提供最有价值曝光的比赛。尼尔森体育发现,在去年的代托纳 500 比赛中,有 196 个母公司品牌获得了赛内转播曝光。根据尼尔森体育的 质量指数(QI) 媒体价值,这些曝光价值超过 6500 万美元。

根据尼尔森体育赞助商链接(Nielsen Sports SponsorLink)的数据,91% 的纳斯卡车迷可能会考虑赞助商的品牌、产品或服务,而普通人群的这一比例为 61%。此外,84% 的纳斯卡车迷对赞助赛事或运动的公司感到忠诚,而普通人群中这一比例为 74%。

Monster Energy 作为纳斯卡杯系列赛的新权益赞助商,已经在代托纳 500 观众中的能量饮料类别中处于领先地位。根据尼尔森-斯卡伯勒(Nielsen Scarborough)的调查,在代托纳 500 观众中,Monster Energy 是首选能量饮料品牌,比下一个品牌高出 31%,代托纳 500 观众在过去一周内饮用 Monster Energy 饮料的可能性比普通观众高出 15%。

其他品牌也认识到代托纳 500 转播所代表的营销平台。2016 年,全国代托纳 500 转播中出现了 59 个不同品牌的广告。根据尼尔森广告情报公司(Nielsen Advertising Intelligence)的数据,汽车、餐饮和电信公司的广告支出占全国广告总支出的三分之一。汽车品牌通过代托纳 500 吸引了为汽车疯狂的消费者,11% 的观众家庭拥有四辆或四辆以上的汽车,7% 的观众家庭计划在明年购买一辆新车。代托纳 500 的观众还计划为他们的新车花费比普通观众更多的钱。

这种潜在的营销影响力不仅仅集中在汽车产品上。户外品牌、高尔夫球具零售商和草坪护理产品也很适合代托纳 500 观众,因为这些观众比一般人更有可能钓鱼、打高尔夫球和做草坪护理。

要了解有关美国体育媒体消费、广告、赞助和球迷行为的更多信息,请下载尼尔森的《体育媒体年》报告

方法

本文的观点来自尼尔森的以下服务:

  • 尼尔森 NPower:使用六分钟排位赛达到 P2+。代托纳 500,2016 年 2 月 21 日
  • 尼尔森斯卡伯勒:基于报告观看代托纳 500 的 18 岁以上美国成年人总数(2015 年 8 月 - 2016 年 11 月)
  • 尼尔森赞助商链接:一项全国性的联合跟踪研究,旨在衡量消费者对不同体育项目及其赞助商的态度和消费情况 2016 年
  • 尼尔森社交:尼尔森 Twitter 电视收视率衡量 Twitter 上与节目相关的活动总量。代托纳 500,2 月 21 日2016
  • 尼尔森广告情报,2016 年 2 月 21 日,全国电视
  • 尼尔森体育 24 QI 媒体价值代托纳 500,2016 年 2 月 21 日

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