在一个不断变化的环境中，亚裔美国人在市场上的影响力越来越大，尼尔森最近的一项研究考察了亚裔美国人演员在亚裔美国人以及普通民众中的参与度和影响力。该研究发现，以亚裔美国人为主角的节目不仅在亚裔美国人观众中产生了共鸣，而且在大众观众中也产生了共鸣。

该研究使用尼尔森电视品牌效应的结果来确定节目的参与度--衡量人们对他们所看的电视节目中发生的事情的记忆程度。在一系列有亚裔美国人角色和情节的节目中，亚裔美国人和普通人的参与度都高于每个部分的标准，这表明这些节目不仅在亚裔美国人观众中产生了共鸣，而且在非亚裔观众中也产生了影响。

事实上，以亚裔美国人为主的节目，如ABC的 "Fresh Off the Boat "或 "Dr. Ken"，在普通人群中的表现远远高于平均水平。这对广播公司和广告商来说是一个关键的价值主张，因为 尼尔森的数据还显示 ，在节目中播出的广告的记忆力会随着节目参与度的提高而增加。  

在另一项使用尼尔森N-Score的分析中，上述节目中的大多数亚裔美国演员，以及其他亚裔美国演员，在普通人群中的 "知名度 "达到或接近电视/电影的平均值，而不仅仅是亚裔。然而，几乎所有的演员在同一群体中的 "喜爱程度 "都超过了平均值。

事实上，这些亚裔演员中的许多人在亚裔观众和普通市场中都有广泛的吸引力。例如，大约四分之三（74%）的阿兹-安萨里的粉丝是白人，超过三分之一（35%）是千禧一代。他的粉丝也偏向于高收入，约有一半（51%）年收入超过75,000美元。

尽管知名度较低，但出现在《新女孩》中的汉娜-西蒙妮在讨人喜欢方面胜过常人，也吸引了关键受众。西蒙妮的粉丝中约有五分之二（43%）年龄在35岁以下，大多数（93%）是非亚裔，这表明亚裔美国人的角色和演员可以吸引大众观众。

尼尔森公司高级副总裁、该公司 "亚洲亲和力链接 "员工资源小组的执行发起人克里斯-路易说："这些发现特别有意义，因为它们消除了亚裔美国名人缺乏大众吸引力的错误观念。"事实上，尼尔森的数据显示，情况恰恰相反：这些演员普遍受到欢迎，不仅对亚裔观众，而且对一般市场也有很好的吸引力。"

方法论

尼尔森电视品牌效应

尼尔森电视品牌效应是一个联合的、飞行中的广告和节目优化解决方案，在自然、真实的观看环境中收集洞察力。电视品牌效应的节目参与度分析可以衡量节目效果，并确定高价值的节目，为广告商培养广告记忆力。

尼尔森NScore

NScore是尼尔森的联合人才分析应用程序，使用户能够评估各行各业的人物的代言或选拔潜力。NScore将名人的粉丝与他们对特定行为、品牌或媒体消费的亲和力联系起来。通过每周对美国消费者的特定属性、认知度和情绪进行调查，NScore提供的指标有助于了解一个人物推动产品、提高品牌声誉和增加内容价值的能力。