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代表性很重要:亚裔美国人内容的参与度、认知度和喜爱度

3 分钟阅读 | 2017 年 5 月

在不断变化的环境中,亚裔美国人对市场的影响越来越大,尼尔森公司最近的一项研究考察了亚裔美国演员在亚裔美国人和普通民众中的参与度和影响力。研究发现,以亚裔美国人为主角的节目不仅能引起亚裔美国观众的共鸣,也能引起大众观众的共鸣。

这项研究利用尼尔森电视品牌效应(TV Brand Effect)的结果来确定节目的参与度--一种衡量人们对所观看的电视节目中发生的事情的记忆程度的标准。与各细分市场的标准相比,一系列有亚裔美国人角色和情节的节目在亚裔美国人和普通人群中的参与度都较高,这表明这些节目不仅能引起亚裔美国人观众的共鸣,也能引起非亚裔观众的共鸣。

事实上,以亚裔美国人为主的演员阵容或亚裔美国人领衔的节目,如美国广播公司(ABC)的《新鲜出炉》(Fresh Off the Boat)或《靳东》(Dr. Ken),在普通观众中的表现远高于平均水平。这对广播公司和广告商来说是一个重要的价值主张,因为 尼尔森的数据还显示 ,在节目中播出的广告的可记忆性会随着节目参与度的提高而增加。  

在另一项使用尼尔森 N-Score(Nielsen N-Score)的分析中,上述节目中的大多数亚裔美国演员以及其他亚裔美国演员在普通人群(不仅仅是亚裔)中的 "认知度 "表现达到或接近电视/电影的平均水平。然而,几乎所有演员在同一群体中的 "喜爱度 "都高于平均水平。

事实上,许多亚裔美国演员在亚裔美国观众和普通市场中都有广泛的号召力。例如,阿齐兹-安萨里的粉丝中约四分之三(74%)是白人,超过三分之一(35%)是千禧一代。他的粉丝收入也偏高,约有一半(51%)的粉丝年收入超过 75,000 美元。

尽管知名度较低,但《新女孩》中的汉娜-西蒙妮(Hannah Simone)在讨人喜欢程度上超过了一般人,也吸引了主要受众。西蒙妮的粉丝中约有五分之二(43%)在 35 岁以下,大多数(93%)是非亚裔,这表明亚裔美国人的角色和演员能够吸引大众观众。

尼尔森高级副总裁、公司 "亚裔亲和力链接"(Asian Affinity Link)员工资源小组执行发起人克里斯-路易(Chris Louie)说:"这些发现特别有意义,因为它们消除了亚裔美国名人缺乏大众吸引力的误解。"事实上,尼尔森的数据显示事实恰恰相反:这些演员受到了普遍的喜爱,他们不仅能够吸引亚裔观众,而且还能吸引普通市场的观众。

方法

尼尔森电视品牌效应

尼尔森电视品牌效应(Nielsen TV Brand Effect)是一个联合的、飞行中的广告和节目优化解决方案,可在自然、真实的收视环境中收集洞察力。电视品牌效应的 "节目参与度 "分析可衡量节目的有效性,并为广告商确定可促进广告记忆的高价值节目。

尼尔森 NScore

NScore 是尼尔森的联合人才分析应用程序,用户可通过它评估各行业名人的代言或选角潜力。NScore 将名人的粉丝与他们对特定行为、品牌或媒体消费的亲和力联系起来。通过每周对美国消费者的特定属性、认知度和情感进行调查,NScore 提供的指标可帮助了解名人推动产品、提高品牌声誉和增加内容价值的能力。

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