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大画面:应对媒体碎片化挑战的技术

1 分钟阅读 | 尼尔森首席工程师阿伦-拉马斯瓦米 | 2017 年 2 月

现在是做媒体消费者的大好时机。新的流媒体技术、OTT(Over-the-Top)应用程序、联网设备和社交媒体正在重新定义媒体格局。在传统的线性电视提供越来越多的新频道和新功能(如基于云的 DVR)的同时,OTT 提供商也在通过精心策划和精打细算的捆绑式直播节目选择崭露头角。来自 OTT 和订阅视频点播 (SVOD) 提供商的独家内容呈爆炸式增长。消费者可以真正选择在任何时间、任何地点、任何设备上观看。

在技术方面,数据管理平台、广告交易平台和实时程序化技术正在通过数据驱动和预测性广告投放功能彻底改变广告行业。这些技术使个性化广告触及消费者或偏好的生活方式细分市场成为可能。

虽然这些变化对消费者来说是好事,但它们也给生态系统带来了更多的复杂性,从而给媒体研究人员带来了更多的挑战。这些挑战可分为两大类:媒体碎片化(需要测量的内容和渠道增多)和设备碎片化(在更多样化的数字平台上进行媒体消费)。为了在这个高度复杂的市场中做出正确的商业决策,内容所有者、出版商、广告商及其代理商需要一个可靠的解决方案来应对这两方面的挑战。他们需要全面了解广告和内容的消费情况,将所有设备和分发渠道拼凑在一起,从而形成尼尔森所谓的全面受众测量解决方案。

本文概述了使之成为可能的关键技术发展。

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