这是一个成为媒体消费者的好时机。新的流媒体技术与over-the-top（OTT）应用程序、连接设备和社交媒体正在重新定义媒体景观。虽然传统的线性电视提供了越来越多的新频道和新功能（例如，基于云的DVR），但OTT供应商正在通过策划和瘦身捆绑的直播节目选择来打响自己的知名度。来自OTT和订阅视频点播（SVOD）供应商的独家内容正在爆炸性增长。消费者可以真正选择在任何时间、任何地点和任何设备上观看。

在技术方面，数据管理平台、广告交易所和实时程序化技术正在以数据驱动和预测性的广告投放能力彻底改变广告业。这些技术正在使通过个性化广告接触消费者或偏好的生活方式群体成为可能。

虽然这些变化对消费者来说是好事，但它们在生态系统中造成了更多的复杂性，从而给媒体研究人员带来了更多的挑战。这些挑战可以归纳为两大类：媒体碎片化（需要测量的内容和渠道更多）和设备碎片化（在更多样化的数字平台上的媒体消费）。为了在这个高度复杂的市场中做出正确的商业决策，内容所有者、出版商、广告商和他们的代理机构需要一个可靠的解决方案来解决这个双管齐下的挑战。他们需要对广告和内容的消费有一个全面的了解，将所有的设备和传播渠道拼凑在一起，产生我们尼尔森所说的整体受众测量解决方案。

本文概述了使之成为可能的关键技术发展。