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电视连接设备为新的内容观看方式铺平了道路

4 分钟阅读 | 2017 年 3 月

随着 80% 的美国家庭拥有宽带网络,Roku(盒子和棒子)、亚马逊 Fire TV、Apple TV 和谷歌 Chromecast 等电视连接设备以及游戏机的普及率也在不断增长。这些设备的普及率越来越高,使用时间也越来越长。这种组合对人们如何在电视机上观看和参与内容产生了重大影响,从而改变了媒体公司提供服务的方式。

长期以来,尼尔森一直在收集所有与电视连接的设备的使用情况,而现在,它能够提供更精细的洞察力,了解人们拥有哪些品牌的电视连接设备,并使用这些设备将视频内容串流到电视机上。这些设备与流媒体视频服务相结合,为消费者提供了在电视机上观看视频的新方法。

家庭中电视连接设备的普及率

尼尔森进行了一项分析,以确定有多少美国家庭拥有各种设备,以及数据随时间的变化趋势。如今,略高于 23% 的电视家庭拥有亚马逊 Fire TV、Apple TV、谷歌 Chromecast 或 Roku 等数字流媒体设备,高于 2016 年 6 月的 19%。那么,哪些品牌最受欢迎呢?Roku 和 Apple TV 的家庭普及率最高,其次是亚马逊 Fire TV 和谷歌 Chromecast。除了这四个品牌的特定设备外,近 11% 的家庭还将其他品牌的流播放器和 PC/平板电脑/智能手机连接到电视机上。

支持智能电视功能的电视机就像内置在电视机中的多媒体设备,在美国所有电视机家庭中占 29%,高于 2016 年 1 月的 22%。这些电视机与宽带连接,为更多人打开了流媒体视频内容的世界。

视频游戏机的普及率与去年持平,42%的家庭拥有微软 Xbox、任天堂 Wii 或索尼 PlayStation。主要设备品牌(包括老一代和新一代平台)的家庭普及率水平相近。

覆盖范围、频率和日常使用

除了测量设备拥有率,尼尔森还调查了用户使用这些设备的时间。2017 年 1 月,18% 的家庭(即 2100 万个家庭)平均每月使用亚马逊 Fire TV、Apple TV、Google Chromecast 或 Roku 近 15 天。更值得注意的是,在使用这些设备的日子里,这些家庭的观众使用这些设备的时间超过了三个半小时。

消费者使用其他多媒体设备的频率低于四种特定品牌设备。2017 年 1 月,消费者平均 11 天使用一次其他设备,在收听节目的日子里,他们使用其他设备的时间为 2 小时。

由于智能电视内置宽带功能,因此在各种设备中使用最多。2017 年 1 月,家庭在一个月中使用智能电视应用程序的天数超过 20 天,平均每个使用日使用智能电视应用程序的时间超过两小时。

使用视频游戏机(包括微软 Xbox、任天堂 Wii 或索尼 PlayStation)的家庭最多:31%,即近 3700 万户家庭。在家庭使用视频游戏机的日子里,他们使用的时间相当长。2017 年 1 月,家庭使用视频游戏机玩游戏/串流视频的时间超过 15 天,每天使用设备玩游戏和/或串流视频的时间超过 4 小时。

虽然消费者越来越多地通过不同的设备和平台观看内容,但电视机仍然是绝大多数消费者的首选。而与电视连接的设备则是将内容带到电视机上的一种全新且不断发展的方式。因此,传统媒体公司和老牌流媒体公司都在开发 "over-the-top "产品,以利用这些设备,继续以满足消费者需求的方式提供内容。

方法

  • 尼尔森全国电视面板基于 2017 年 1 月(2016 年 12 月 26 日至 2017 年 1 月 29 日)。渗透率估计基于 2017 年 1 月 31 日。
  • 特定品牌多媒体设备的数据来自老一代和新一代 Roku 盒子和棒子、Apple TV、Google Chromecast、Amazon Fire TV 等。
  • 特定品牌视频游戏机的数据考虑到了老一代和新一代平台,如微软 Xbox、Xbox 360 和 Xbox One;索尼 PlayStation 1、PlayStation 2、PlayStation 3 和 PlayStation 4;以及任天堂 Wii 和 Wii U。

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