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互联世界,电视观众的福音

3 分钟阅读 | 2018 年 6 月

在过去 15 年多的时间里,消费者可以访问并最终使用的消费设备和服务数量呈指数级增长,其中一些设备和服务已成为必备品,而另一些设备和服务则逐渐失宠,被新兴技术所取代。

但是,时下最热门的技术究竟能以多快的速度过时,成为虚拟废料堆的炮灰?

尼尔森的一项分析显示,2001 年 12 月,每 10 户美国家庭中就有 9 户拥有录像机。转眼 16 年过去了,普及率已降至 0.2%。相比之下,视频游戏机和 DVD 播放机的家庭普及率自本世纪初尼尔森开始报道以来,要么有所增长,要么保持不变。与此同时,过去十年间推出的其他消费设备和服务也迅速获得了消费者的广泛认可:智能手机(89%)、个人电脑(79%)、平板电脑(63%)和订阅视频点播(SVOD)(62%)。更重要的是,互联网连接设备(36%)和智能电视(35%)等其他产品的增长速度也非常快。

在过去四年中,美国纯宽带家庭的比例增长了两倍多。

在这个日益碎片化的生态系统中,营销人员拥有了接触消费者的新颖独特方式,以及推动品牌发现并最终实现投资回报(ROI)的机会。分析发现,这种碎片化的影响是跨代的,更年轻、更多样化的消费者正在推动纯宽带(BBO)、空中下载(OTA)和虚拟多频道视频节目分销商(vMVPDs)的发展。

2014年3月,美国有10.3%的家庭通过数字天线接收OTA电视内容,只有1.7%的家庭订阅了BBO(互联网)。在短短四年内,OTA 家庭的比例增长了三分之一以上(13.8%),而 BBO 家庭的比例增长了两倍多。事实上,虽然美国有 22% 的人通过 BBO、OTA 或 vMVPD 获取内容,但年轻一代的渗透率更高:Z 世代(2-21 岁)为 26%,千禧一代(22-38 岁)为 32%。

为每一代人提供流媒体服务

美国的人口结构正在发生迅速变化,Z 世代和千禧一代目前已占美国人口的一半。深入研究这些消费群体的种族构成,这两代人比他们的父辈和祖辈更加多元化,对科技也更加友好。2018 年 1 月,在这两个年龄组中,西班牙裔、黑人和亚裔消费者占总人口的 40% 以上。

在研究各代人如何影响视频流设备(智能电视、游戏机和互联网连接设备)和 SVOD 的增长时,发现其使用量逐年持续增长。从 2016 年 12 月到 2017 年 12 月,流媒体设备和 SVOD 服务的使用量增长了 6% 到 8% 不等,而年轻一代则处于领先地位。

自 2016 年 12 月以来,至少四分之一的 Z 世代和千禧一代消费者可以使用一种或两种视频流媒体设备,而在同一时期,这两个群体使用所有三种设备类型的比例均增至 12%(Z 世代为 8%,千禧一代为 7%)。X 世代使用这些设备的比例也很高,35% 的人使用过一种设备,31% 的人使用过两种设备,11% 的人使用过所有三种设备类型。

技术的进步改变了不同年代的人获取视频内容的方式以及他们用来观看的设备。年轻观众喜欢流媒体并拥有多种设备,而老一代人也开始接受这些技术变革。无论是通过互联网连接、虚拟卫星还是有线电视服务提供商,消费者观看内容的方式都在发生变化,但有一点是明确的:消费者将继续对多种观看方式持开放态度,并将充分利用数量惊人的优质内容和多种获取方式,以保持收视率。

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