虽然广播电视和互联网提供了大量免费观看的电影、节目和视频剪辑，但如果没有找到他们真正感兴趣的内容，美国消费者并不准备放弃。这意味着他们自由地打开钱包，购买流媒体和可下载内容，订阅视频服务，并购买实体DVD和蓝光光盘。

那么，谁在花钱打游戏？而且，愿意为内容掏钱的消费者与不愿意掏钱的消费者有什么不同？

根据尼尔森的视频360报告，在美国13岁以上的人群中，51%的人表示在过去一年中购买了实体视频，42%的人购买了数字视频。

25-34岁的人最有可能同时为实体和数字视频付费。

毫不奇怪，设备所有权是购买DVD或蓝光的最大原因，但增加实体收藏，能够在没有互联网接入的情况下观看，以及提供额外的功能也是重要的购买动力。

对于数字视频买家来说，方便是关键。而在不同设备上观看的能力，如电视、平板电脑和手机，也是在数字内容上花钱的一个驱动因素。

一些消费者在可以免费获得内容时，并不愿意为其付费。成本是购买实体或数字视频的最大障碍，但设备所有权和使用权也会影响购买决定。

展望未来，长篇视频制作者可能希望利用短篇视频来推动购买，因为今年在长篇视频上花钱的人中有62%也表示看了更多的短篇视频。

有关其他见解，请下载我们的《2018年视频360报告》。