虽然广播电视和互联网提供了大量免费观看的电影、节目和视频剪辑，但美国消费者并不甘心在找不到自己真正感兴趣的内容时将就。这意味着他们可以自由地打开钱包，购买流媒体和可下载内容，订阅视频服务，购买实体 DVD 和蓝光光盘。
那么，谁在为点击游戏付费？愿意掏钱购买内容的消费者和不愿意掏钱购买内容的消费者有什么不同？
根据尼尔森的 Video 360 报告，在美国 13 岁以上的人群中，51% 的人表示在过去一年中购买过实体视频，42% 的人购买过数字视频。
25-34 岁的人群最有可能为实体和数字视频付费。
毫无疑问，拥有设备是购买 DVD 或蓝光的最大原因，但增加实体收藏、无需联网即可观看以及提供奖励功能也是购买的重要驱动因素。
对于数字视频购买者来说，方便是关键。能在电视、平板电脑和手机等不同设备上观看也是数字内容消费的一个驱动因素。
一些消费者在可以免费获得内容的情况下不愿意付费。成本是购买实体或数字视频的最大障碍，但设备所有权和访问权也是影响购买决策的重要因素。
展望未来，全长视频制作者可能希望利用短视频来推动购买，因为今年在全长视频上消费的人中有 62% 也表示观看了更多短视频。
如需了解更多信息，请下载我们的《2018 年视频 360 报告》。
