虽然广播电视和互联网提供了大量免费观看的电影、节目和视频剪辑,但如果没有找到他们真正感兴趣的内容,美国消费者并不准备放弃。这意味着他们自由地打开钱包,购买流媒体和可下载内容,订阅视频服务,并购买实体DVD和蓝光光盘。
那么,谁在花钱打游戏?而且,愿意为内容掏钱的消费者与不愿意掏钱的消费者有什么不同?
根据尼尔森的视频360报告,在美国13岁以上的人群中,51%的人表示在过去一年中购买了实体视频,42%的人购买了数字视频。
25-34岁的人最有可能同时为实体和数字视频付费。
毫不奇怪,设备所有权是购买DVD或蓝光的最大原因,但增加实体收藏,能够在没有互联网接入的情况下观看,以及提供额外的功能也是重要的购买动力。
对于数字视频买家来说,方便是关键。而在不同设备上观看的能力,如电视、平板电脑和手机,也是在数字内容上花钱的一个驱动因素。
一些消费者在可以免费获得内容时,并不愿意为其付费。成本是购买实体或数字视频的最大障碍,但设备所有权和使用权也会影响购买决定。
展望未来,长篇视频制作者可能希望利用短篇视频来推动购买,因为今年在长篇视频上花钱的人中有62%也表示看了更多的短篇视频。
有关其他见解,请下载我们的《2018年视频360报告》。