随着中国对 "一带一路 "倡议的持续关注，主要的高增长市场为希望拓展海外业务的中国品牌提供了重要机会。更具体地说，印度尼西亚、菲律宾、埃及和土耳其，都显示出有利的投资条件。印尼的快速消费品（FMCG）消费在2016年至2017年间增长了11%，土耳其的GDP在2017年猛增了7.4%，这些市场具有巨大的潜力。

B&R倡议是由中国政府提出的发展和投资倡议，其目的是在整个欧亚市场建立联系和基础设施。该倡议是关键市场之间合作和投资的转折点。该倡议已经促成了75个经济和贸易合作区，吸引了超过2700亿美元的投资。在这种合作和投资增加之后，2017年的进出口贸易量增长了17.8%。

土耳其--一个多样化和充满活力的增长市场

土耳其连接着亚洲和欧洲大陆，是一个充满活力和多元化的国家，正处于经济繁荣期。消费者是乐观的，愿意消费。在与尼尔森合作编制的2018年第一季度会议委员会消费者信心指数（CCI）中，土耳其获得89分。

土耳其是年轻、城市和精通数字技术的消费者的家园。有技术能力的消费者现在花在网上的时间比中国网民更长，每天在互联网上的时间超过7小时，在社交媒体上的时间几乎是3小时。

消费者正在将消费从较大的篮子旅行转移到小格式商店的更高频率的购买。2017年，36%的土耳其购物者每月进行一次食品杂货购物，低于2011年的49%。同时，每周购物的比例从2011年的23%上升到42%。

为了在这个市场上取得成功，中国公司必须吸引年轻消费者对创新的渴望，开发反映当地趋势、口味和传统的独特产品，并投资于社交媒体，以与土耳其的数字精英人群建立联系。

印度尼西亚 - 一个拥有近3亿人口的新兴市场

印度尼西亚拥有超过2.55亿的庞大人口，到2025年将增加到超过2.82亿。这些消费者的信心也在不断上升。在2018年第一季度，市场的CCI达到了127。 

这种活跃的情绪意味着购物者正在增加他们的支出。在所有社会经济群体中，尼尔森的消费者小组数据显示，2017年快速消费品消费增长了11%。

与此同时，印尼人也迅速采用了新技术，现在有78%的印尼人通过智能手机接入互联网。数字连接已经开始改变购物行为，然而，传统渠道仍然占主导地位，57%的销售量来自于传统贸易。

为了在这个市场上发展，中国企业必须吸引中产阶级消费者，专注于传统渠道，并通过量身定制的信息和产品嵌入本地化战略。 

菲律宾 - 与亚洲最乐观的购物者建立联系

菲律宾正处于转型之中，多年的稳定增长促进了经济前景的繁荣。该市场是亚洲最乐观的消费者的家园。在2018年第一季度，菲律宾的CCI得分是128分。

菲律宾也是世界上一些联网程度最高的消费者的家乡，但这还没有转化为在线销售。虽然现在互联网普及率为59%，菲律宾人现在每周花37个小时上网，但尼尔森的2018年菲律宾购物者趋势报告显示，在过去六个月中，只有3%的消费者在网上购买了杂货。

为了在这个快速变化的市场中获胜，中国公司必须将其产品和战略与自信且日益富裕、但仍有价格意识并专注于实体零售的消费者群体结合起来。

埃及--新一代的年轻、崛起的消费者

埃及正在经历经济复兴，这助长了积极的消费前景。在整个2017年，埃及的CCI继续攀升，在2018年第一季度达到85。

2018年家庭消费预计将增长3.3%，2018年第一季度快速消费品购买量增长4.6%，其中杂货、糖果和饮料在此期间的价值增长最高。

数字技术继续在全国蔓延。总体而言，69%的城市消费者可以使用互联网。然而，目前只有8%的互联网用户在网上购物。展望未来，将有巨大的增长潜力可以实现。

同时，埃及消费者非常注重价格，导致了折扣店的崛起。尼尔森数据显示，在2016年至2018年期间，到折扣店购买杂货的购物者人数从23%增加到43%。

一带一路 "的下一步是什么

B&R倡议意味着中国企业将其品牌、产品和服务推向全球市场的时机从未如此之好。但是，中国企业要想在这个新格局中获胜，就必须制定强有力的战略。面对如此多的机会，企业必须采取有针对性的方法。深入分析将是了解当地偏好和趋势的关键，以及哪种营销计划将带来最佳投资回报。

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