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在线节拍推动拉美人的生活

4 分钟阅读 | 2018 年 9 月

长期以来,音乐一直是拉美裔*各年龄段消费者的文化纽带。这种对音乐的偏好,加上对所有数字产品的偏好,使音乐成为拉美裔消费者重要的个人和社交网络活动。

无论是通过流媒体播放歌曲、观看视频,还是在社交媒体上关注自己喜爱的艺人,数字媒体都为拉丁裔提供了一个无缝的途径,让他们可以拥抱自己的根,并广泛分享自己的文化。过去的一年对于拉丁裔音乐来说是不朽的一年,创纪录地有 19 首西班牙语歌曲登上了公告牌热门歌曲 100 榜,其中包括路易斯-方西的《Despacito》、卡迪-B 的《I Like It》以及 J-巴尔文和威利-威廉的《Mi Gente》。

深入了解拉美裔消费音乐的方式,就会发现这种艺术形式在拉美裔的日常生活中是多么根深蒂固。事实上,拉美裔消费者每周听音乐的时间长达 32 小时,超过了非西班牙裔白人和美国总人口。广播--包括在线和地面广播--仍然是拉美裔的主要音乐来源,他们的广播消费远远超过美国总人口。

流媒体已成为拉美裔最受欢迎的音乐收听来源,几乎占了一半的收听时间。此外,45% 的西班牙裔人订阅了流媒体音乐、广播和播客服务,高于非西班牙裔白人的 40%。流媒体订阅还有很大的增长空间,因为超过三分之一的西班牙裔人表示他们有兴趣在未来几个月内注册订阅服务。

拉美裔消费者对音乐有着如此敏锐的触觉,采用新技术聆听音乐也就不足为奇了。每五个拉美裔家庭中就有一个以上拥有智能音箱,这一比例高于总人口。这些设备代表着另一个强劲的增长机会,因为 58% 的拉美裔消费者表示他们希望在未来购买某种类型的智能扬声器,比总人口高出 16 个百分点。

此外,13 岁以上的西班牙裔消费者每周平均使用四种设备收听音乐、广播和播客。这表明,拉美裔消费者对技术设备的使用既舒适又自如,而随着未来新平台的开发,他们也将不可避免地使用这些设备。得益于对音乐的热情和与生俱来的社交热情,拉美裔消费者已成为数字早期应用的领军者,将网络畅通无阻地融入他们的生活。

此外,值得注意的是,对于拉美裔消费者来说,音乐远不止是一种听觉体验。事实上,70% 的拉美裔人表示他们会在社交媒体网站上关注表演者,远高于非拉美裔白人。在使用 YouTube 的拉美裔消费者中,88% 的人去该网站观看音乐视频,四分之一的人与家人和朋友分享音乐视频链接。对于拉美裔美国人来说,音乐是一种身临其境的 360 度参与,是他们社交圈中的文化试金石。

这种对音乐和音乐人的大力支持,再加上流媒体的全面普及,前所未有地推动了拉丁裔艺术家的发展。路易斯-方西(Luis Fonsi)和扬基老爹(Daddy Yankee)的《Despacito》及其与贾斯汀-比伯(Justin Bieber)的混音版在 2017 年取得的惊人成功凸显了这一趋势。就销量和点播流媒体而言,这首歌是本年度最受欢迎的歌曲。"由 J. Balvin 和 Willy Williams 与碧昂斯合作混音的《Mi Gente》是另一首大热歌曲,通过点播流媒体和歌曲销售卖出了 180 万张。随着拉丁裔表演者越来越有能力通过全民数字访问平台接触全球受众,他们现在已经进入了主流意识。

对于营销人员和广告商来说,音乐显然是与拉美裔消费者建立联系的最真实、最相关的途径之一,顺便说一句,拉美裔消费者对赞助音乐会和巡演的品牌比其他消费者更有好感。营销人员在设计与拉美裔消费者建立有意义关系的战略时,应关注音乐,否则就有可能失去驱动这一精通数字技术的人群的节拍。

欲了解更多信息,请下载尼尔森的《Descubrimento Digital:拉美消费者的在线生活。

*尼尔森使用 "Latinx "一词来表示不明确的性别。这一决定是为了更大程度地纳入女性、LGBT+ 和非二元西班牙裔,以及该术语在社交媒体和学术写作中的日益流行。

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