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二月份长期收听广播的习惯趋势

2 分钟阅读 | 2018 年 3 月

新的一年又过去了近四分之一,媒体环境的变化速度仍在月复一月地影响着人们的习惯和消费行为。在广播领域,我们一直注意到数据中持续出现的习惯变化和周期性趋势的影响,尼尔森二月份的便携式收听率(PPM)让我们有机会权衡这些周期--以及相当长一段时间内的变化。

具体来说,我们现在可以比较八年来相同格式和人口统计的月度数据,追溯到 2010 年底完成的广播电子(PPM)测量。

正如我们上个月详细介绍的那样,成人当代音乐(AC)在 2018 年取得了强劲的开端,这是自 PPM 测量出现以来最强劲的开端之一。

延续上个月的趋势,新闻/谈话类节目在二月份再次表现强劲,这主要得益于每年的一些因素,如东北部的 "北风季节",以及新一届政府上台后人们对新闻/谈话类节目的兴趣激增。要评判新闻/谈话节目的表现(包括 PPM 市场的商业和非商业电台),一个很好的比较方法是将今年二月与 2014 年(进入总统执政的第二个整年)同月进行对比。您会发现,在 2018 年,该节目形式的受众份额全面大幅增加。

虽然这些节目形式的变化时间跨度较长,但将范围缩小并将去年 1 月和 2 月的趋势与今年同月的趋势进行比较也很有启发性。此外,"千禧一代"(18-34 岁)中收听率最高的广播节目格式的同比变化也为了解年轻听众的口味变化提供了一些重要信息。

下表比较了 2017 年和 2018 年 1 月和 2 月最受千禧一代欢迎的十大节目形式的收听率。流行当代主打广播(CHR)仍是最受欢迎的节目形式,但去年的收听率下降了近一个整点。Hot AC 和 Urban Contemporary 也同比下降,而 AC、Alternative 和 Classic Hits 都有较大幅度的上升。

本文使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

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