没有哪个行业能够幸免于新型冠状病毒（COVID-19）大流行的影响，但汽车业受到的打击尤其严重。在美国，工厂关闭，加上全球供应链的挑战，对生产造成了严重破坏。此外，健康危机的经济影响将减少2020年的年销售额，而且很可能2021年也是如此。尽管前面的路很模糊，然而，尼尔森最近的研究发现，有超过3500万美国人正在网上购买新车。

随着7月的到来，美国50个州都至少部分重新开放，汽车行业也重新开始工作，以吸引这些潜在的买家。底特律的三大汽车制造商在5月的第三周重新启动了他们的装配线--就在汽车营销商在4月的最后一周开始加强他们的本地电视广告之后。重要的是，在4月27日这一周，广告单位增加了近6%。那么，随着生产的恢复和新广告的播出，营销人员应该与谁接触？

在整个消费群体中，播客听众应该在任何汽车营销人员的名单上占据重要位置。根据最近通过尼尔森播客听众购买力服务进行的分析，在美国原地避难限制的高峰期，有3580万人在网上购买车辆，其中有1050万人在收听播客。这些参与的播客粉丝对营销人员和广告商来说是一个3020亿美元的机会。

虽然播客在消费者中的受欢迎程度在过去几年里一直在增长，但它在品牌中的吸引力也在加速，这主要是因为该媒体所带来的广告参与。例如，尼尔森去年的一项研究发现，许多受欢迎的品牌在播客听众中的心目中的品牌意识接近70%。此外，播客听众每周收听的时间超过10小时。这为营销人员提供了接触汽车买家的重要机会。我们今年的研究发现，50%的互联网汽车购物者在从播客中听到产品信息后，会访问网站以获取更多信息，这比普通播客听众高出5个百分点。

随着汽车营销人员继续适应世界的新常态，他们在与感兴趣的汽车消费者沟通时需要注意使用适当的情感，他们需要了解消费者在市场上的需求。值得注意的是，越来越多的播客听众具有环保意识，因此他们比普通美国人更有可能在市场上购买混合动力汽车。

而当谈到营销人员应该最关注哪些播客类型的广告时，喜剧占了上风，紧随其后的是新闻。 

播客听众也为汽车营销提供了超越车辆销售和租赁的机会。尽管现在许多消费者选择呆在家里，但播客听众在汽车保养方面并不是自己动手的人。与美国普通消费者相比，他们支付更换机油的可能性要高11%，购买新轮胎的可能性要高16%，购买刹车的可能性要高16%。

毫无疑问，随着我们接近2020年的中间点，营销人员正面临着大量的新挑战，我们知道通过危机进行广告宣传的重要性，以及需要在正确的平台上接触正确的受众。而随着未来汽车消费的展开，越来越多的营销人员发现，播客可能就是下一个伟大的广告前沿。