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在危机中保持跨媒体广告策略的重要性

2 分钟阅读 | 尼尔森媒体全球商务总裁 Matt O'Grady 和广告英特尔国际媒体商务负责人 Michele Strazzera | 2020 年 5 月

广告商现在最关心的问题是,他们是否应该投放广告。事实上,许多广告商已经选择了减少广告量和广告支出--不管是出于疫情对企业经济的影响,还是为了与铺天盖地的死亡和感染报道划清界限。然而,随着新型冠状病毒(COVID-19)的报道至少在中期内不会停止,这种限制广告投放的策略是不可持续的。现在减少广告可能会带来长期后果。 

一些具有前瞻性思维的营销人员在这一困难时期主动出击,制定了跨平台广告内容策略,以有品味的方式接触这些数量庞大、参与度高的受众。明确了哪些渠道和策略会影响特定受众,营销人员就能在不同渠道和设备之间协调最佳的消费者体验,并优化支出,从而实现业务成果的最大化。使用孤立的、针对特定渠道的战略、战术和指标来单独管理广告和营销渠道已不再有效。拥有跨媒体受众战略的品牌可以取得更好的效果。 

对于市场调研分析师、品牌经理和渠道经理来说,对广告活动进行测量可以让他们深入了解哪些消费者群体和广告活动元素能够产生最大的反响,从而在今后做出更明智的决策。广告测试将帮助您回答有关广告活动效果的关键问题:

  • 我的活动是否对店内和网上销售产生了积极影响?
  • 我的营销活动是否为广告支出带来了积极回报?
  • 它对现有品牌买家和新品牌买家有何影响?
  • 活动是否吸引了更多的买家、更高的购买频率和更大的购物篮?
  • 哪些受众群体反响最强烈?
  • 活动对我的市场份额有何影响?

为了更好地了解广告主在大流行病期间如何与受众互动,我们确定了 COVID-19 期间花费最高的行业。 

危机时刻,创意无限。目前,广告业正处于风雨飘摇之中,但上网和看电视的时间越来越多,这为我们提供了一个很好的渠道,来展示有效广告的价值,从而提高品牌声誉和收入。

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