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超级碗、冬奥会和新闻在传统电视收视淡季为电视收视带来了动力

6 分钟阅读 | 2022 年 3 月

二月份的电视收视率总是落后于一月份,而一月份是全年收视率最高的月份。今年也不例外,尽管有超级碗、冬奥会和俄罗斯入侵乌克兰新闻的三重影响。2022 年 1 月是一个为期五周的月份,其中包括圣诞节后使用率很高的一周,这放大了其电视收视能力,导致 2022 年 2 月的电视收视率比平均水平下降得更多:收视率比 1 月下降了 5.7%,低于过去五年 5%的平均水平。

2022 年 1 月的标准非常高,因为流媒体激增,广播蓬勃发展,使总收视率上升了 8%。但 2 月份也不乏高潮,超级碗让广播节目的收视率超过了流媒体,达到了自 2021 年 10 月以来的最高周收视份额(28.7%)。2 月下旬,当俄罗斯入侵乌克兰时,有线电视和广播新闻的收视率激增,这也是全球新闻突发时的典型现象。第 4 周,有线电视收视率增长了 54%,帮助有线电视新闻获得了四分之一的收视份额(从 16%-17% 上升)。相比之下,广播新闻在本月最后一周的收视率增长了 6.3%,达到 15.3%,仅次于电视剧,成为第二大收视类型。 

虽然冬奥会无疑提高了本月的体育收视率,但体育赛事类节目的逐周广播收视率则凸显了第 16 届超级碗的影响力。

这个月的体育赛事繁多,也促进了流媒体的发展,因为 Peacock 的使用率创下了历史新高,因为它同时转播了大型比赛和冬季奥运会。孔雀 "的使用率在 "超级碗 "周达到顶峰,而在奥运会期间则保持强劲。然而,除体育节目外,流媒体的收视份额与上月相比基本持平。

二月份是视频游戏的旺季,"其他 "类别的份额几乎增加了一个整点,原因是消费者在总统日假期和全国其他寒假期间玩视频游戏的时间增加,而《Elden Ring》等备受期待的游戏的发布又放大了这一影响。 艾尔登指环地平线禁忌之西》和《命运 2》等备受期待的游戏的发售,使得 "其他 "类别的份额增加了近一个百分点。

带我看看下面的方法细节。

观看视频,聆听尼尔森产品战略高级副总裁 Brian Fuhrer 在幕后介绍支撑 The Gauge 的一些收视变化。

 

方法和常见问题

该指标每月对消费者如何通过主要电视传输平台(包括广播、流媒体、有线电视和其他来源)获取内容进行宏观分析。它还包括主要流媒体发行商的细分。图表本身显示了各个流媒体分发商在各类电视和电视总使用量中所占的份额。

量表 "是如何制作的?

The Gauge 的数据来自两个单独加权的面板,然后合并成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国电视面板中支持流媒体计费器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。

所有数据均基于每个观看源的特定时间段。代表 5 周月份的数据包括数据时间段内第 1 - 4 周的 Live+7 组合。(注:Live+7 包括电视直播观看和七天后的观看。Live +3 包括电视直播观看和三天后的观看)。

其他 "包括哪些内容?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括未单独列出的任何高带宽电视视频流媒体。

是否包括 Hulu 和 YouTube 上的直播流媒体?

是的,Hulu 包括在 Hulu Live 上观看,YouTube 包括在 YouTube TV 上观看。

编码直播电视,又称编码线性流媒体,包括在广播和有线电视组(线性电视)以及流媒体和其他流媒体(如 Hulu Live、YouTube TV、其他流媒体 MVPD/vMVPD 应用程序)中。(注:MVPD 或多频道视频节目发行商,是一种提供多个电视频道的服务。vMVPD 是将从主要节目网络获得授权的线性(电视)内容整合在一起的发行商,这些内容以独立的订阅格式打包,并可在具有宽带连接的设备上访问。)

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