要了解当今复杂的媒体消费习惯，就意味着广告商需要更精细的数据，以便随时了解情况并接触到正确的受众。
The Record 是由尼尔森和爱迪生研究公司（Edison Research）提供的关于美国消费者如何度过收听日的季度成绩单。广告商一直在跟踪消费者行为的变化，以提高其跨渠道营销的影响力，而The Record则以独特的方式展示了广告支持音频所花费的时间。
那么，与第一季度相比，2025 年第二季度的音频收听习惯发生了哪些变化？让我们来挖掘数据。
Q2 音频概述
在广播、播客、流媒体音乐服务和卫星广播等有广告支持和无广告的平台上，每日音频消费达 3 小时 50 分钟。
2025 年第二季度，广告支持的音频占总收听量的 64%，而在电视领域，74% 的收视是在广告支持的平台上完成的。
在广告支持的音频领域，第二季度消费者每天花在广播上的时间占 64%，播客占 19%，流媒体音频服务占 14%，卫星广播占 3%。
在 18-34 岁人群中，广播占每日广告支持音频时间的 45%，而在 35 岁以上人群中则占 71%。与此同时，播客则相反，在 35 岁及以上人群中，播客占每日音频时间的 15%，而在 18-34 岁人群中，播客占 32%。
季度快照：爱迪生研究公司的耳朵份额
本图显示了 2025 年第二季度美国人如何使用广告支持的音频。
按格式跟踪广播收听情况
下表详细介绍了覆盖面最大的 15 种调幅/调频广播节目中，不同格式、年龄、人口和平台的广播收听份额的变化情况。这些表格区分了所有广播收听份额和流媒体收听份额，后者是指收听 AM/FM 广播电台数字流媒体的听众。
第二季度音频通道的强度
音频拥有广泛的覆盖面和充足的广告空间，因此对于预算规模各异的公司来说，音频仍然是媒体组合的重要组成部分，这一点也不足为奇。
正如我们每季度都会看到的那样，音频格式可以在不同人群中产生强大的影响力。
事实上，数据表明，广告商很可能因为不准确的认知和偏见而错过了高效的音频渠道。尼尔森 2025年全球年度营销调查和尼尔森全球指南针基准的结果显示，尽管广播经常被忽视和低估，但其投资回报率在全球排名第二（仅次于社交媒体）。
记录》对整个广播领域的音频收听行为进行了季度分析。图表显示了美国听众的日均使用率和收听份额。
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