案例研究
从价值低估到势不可挡
女子足球为何以及如何重塑全球体育运动
导言
追踪一项全球运动的崛起
作为世界上最大的女足（足球）支持者之一，百事公司与尼尔森合作，在受众、参与度和品牌相关性方面描绘了这项运动在全球的崛起。他们共同完成了《从被低估到势不可挡》（Undervalued to Unstoppable）的前景报告，该报告旨在鼓励对体育界增长最快的爱好者之一进行更多投资、更快增长和更有意义的赞助。
目标
了解和规划女子足球的品牌潜力
百事公司希望量化和说明女子足球在全球的发展情况，并强调品牌可以在哪里、为什么以及如何进行投资，以推动文化相关性和商业回报。
挑战
证明运动的价值
尽管自 2019 年以来，人们对女子足球的兴趣呈爆炸式增长，但许多品牌仍将其视为一项小众权益。百事公司和尼尔森希望建立一个全球认可的投资案例--抓住这项运动在主要市场的影响力、发展轨迹和品牌一致性。
解决方案
将数据转化为动力
尼尔森部署了一项定制的洞察计划，该计划结合了尼尔森球迷洞察、体育赞助商情报、媒体影响和全球参与的全球联合数据集。其结果是：通过多市场、多渠道的视角了解女子足球是如何发展的，以及它能为准备投资的品牌带来什么。
主要结论
800M
不断扩大的全球粉丝群
预计到 2030 年，全球女足球迷人数将从目前的 5 亿多增至 8 亿。
60%
女性主导的粉丝团
到 2030 年，全球 60% 的女球迷将是女性，这将成为为数不多的女性观众占多数的体育运动之一。
72%
粉丝希望获得更多品牌投资
英国 72% 的体育迷认为，赞助女性体育运动会对赞助商品牌产生积极影响。
79%
多元化利益
女足球迷是文化的推动者；79% 的女足球迷对电影感兴趣（普通人群为 64%），65% 的女足球迷对音乐感兴趣（普通人群为 45%），64% 的女足球迷对电子游戏感兴趣（普通人群为 47%）。
成果
行动和影响的平台
百事公司和尼尔森现在可以将 "从价值低估到势不可挡 "作为核心战略资产，指导内部决策、外部合作和行业参与。该报告已被用于品牌营销、媒体宣传和首席执行官会议。报告的影响力可能会超越百事公司，版权持有者、联合会和赞助商都会利用报告的结论来重塑他们对女子足球运动的价值和投资方式。
工作原理
定制的洞察引擎
尼尔森设计了一个量身定制的分析框架，整合了尼尔森粉丝洞察的全球和本地联合数据集，以及媒体消费趋势、社交参与和赞助影响。结合增长建模和参与数据，该解决方案提供了体育运动及其合作伙伴所面临机遇的细微图景。产出包括未来预测、品牌一致性评分和受众重叠图，为百事公司提供了具有长期回报的投资蓝图。
结论
回报的证明
"从被低估到势不可挡》帮助行业领导者停止猜测，开始投资。它为品牌提供了数据支持，证明女子足球并非方兴未艾，而是已经到来。对于希望有目的、有针对性地发展的营销人员来说，现在正是行动的时刻。
"预计到 2030 年，女性体育迷的比例将达到 60%，女子足球的崛起为所有品牌提供了一个及时、有针对性的机会，以建立有意义的相关性。通过与尼尔森的合作，我们分享了数据、势头以及面向未来的球迷群体观点，她们已经准备好被看到、听到和拥护。"
- Jane Wakely，百事公司执行副总裁、首席消费者与营销官
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