尼尔森推出标签数字视频内容最低观看时间过滤器

- 合格视频受众促进媒体买卖
- IAB 认可的合格视频标准为 2 秒钟

澳大利亚悉尼，2019年6月4日： 今天，尼尔森和澳大利亚国际广告协会（IAB）在尼尔森数字内容评级（Nielsen Digital Content Ratings）中推出了标签内容的合格视频受众。具体而言，这意味着出版商、广播公司、代理商和营销人员现在能够通过最短视频观看时间过滤器了解覆盖率和参与度。

尼尔森媒体与体育董事总经理莫妮克-佩里（Monique Perry）表示："尼尔森团队非常高兴能够通过在尼尔森数字内容评级货币中引入观众观看资格标准来支持数字视频收入的持续增长。这一改进使买卖双方能够独立衡量观众在2秒和30秒观看阈值下观看视频内容的情况。此次发布与尼尔森2018年在数字广告评级中推出的合格广告受众解决方案相一致，允许对消费者与广告的互动进行高级评估。我们非常重视澳大利亚IAB及其测量委员会的领导力，他们投入了大量的时间来推动高质量、透明的数字测量标准"。

尼尔森2019年1月的预览数据显示，平均90%的受众观看平台数字视频内容的时间为2秒或2秒以上。尼尔森数字内容评级中的合格花费时间变化很小。  

IAB 认可的合格视频标准为 2 秒。该标准反映了媒体评级委员会的全球广告测量和新兴内容测量标准。该标准的制定参考了业界的意见，并由 IAB 澳大利亚测量委员会（Measurement Council）审查，该委员会由来自 16 个不同媒体机构的代表组成。它支持 IAB 澳大利亚的使命，即通过高质量的数字测量来增强人们对数字广告的信心。

IAB 澳大利亚首席执行官 Gai Le Roy说："尼尔森数字内容收视率推出的 2 秒和 30 秒筛选合格受众，为媒体购买者和广告商决策提供了可靠的衡量标准。IAB很高兴能够认可这些符合全球最佳实践测量质量标准的新数据点。随着市场营销人员不断抓住数字视频广告投资机会，这些高质量的测量数据不仅将使他们在规划时更有信心，而且也是向跨屏受众测量迈出的坚实一步。

澳大利亚媒体联盟首席执行官 Sophie Madden补充说："MFA 支持数字视频内容的最低观看时间过滤。我们的代理机构成员迫切希望获得更合格的覆盖率和参与度指标，以更贴切地反映在线观看的参与度。

尼尔森将在 2019 年 12 月取消 0 秒数据，进一步加强 IAB 认可的 2 秒视频资格标准。

今天提供的数据是 6 月 1 日的每日标记数据。2019 年 6 月的标记月度数据将于 7 月 11 日提供。

此前，尼尔森数字广告评级（Nielsen Digital Ad Ratings）于2018年第四季度发布了合格广告受众，提供各种受众阈值、时长加权、可视性测量和复杂的无效流量过滤。