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尼尔森帮助品牌在快速变化的体育赞助市场中实现投资回报最大化

4分钟阅读 | 2021年2月

值得信赖的赞助分析与先进的营销效果测量相结合,使品牌CMO和CFO能够最大限度地利用体育赞助。

纽约,纽约 - 2021年2月23日 - 尼尔森(NYSE: NLSN)公布了新的评分指标和洞察力,使具有前瞻性的品牌能够在同等基础上将其赞助活动的影响直接与其他营销、促销和广告活动进行比较。利用尼尔森领先的赞助商标志跟踪、媒体评估和营销组合建模能力,全球赞助投资回报率(ROSI)解决方案使有分析能力的企业在资源分配方面做出更明智的决定,并在动态市场条件下优化其投资组合的有效性。 

ROSI根据销售收入和品牌健康状况为品牌提供了一个全新的整体视图,以了解其每项赞助投资的有效性。对于寻求自有资产货币化的销售方体育权利人来说,该解决方案提供了关键的情报,以释放关键目标的新收入机会,并推动与现有合作伙伴续约。该解决方案进入市场时,关键决策者及其组织比以往任何时候都更依赖可靠的数据和先进的分析方法来推动积极的业务成果。  

根据尼尔森体育最新发布的《不断变化的赞助价值:2021年体育营销趋势》报告,由全球COVID-19大流行引起的不确定性导致所有营销活动和载体的支出更加谨慎,并更加关注投资回报的衡量。因此,业界呼吁建立一个衡量框架,以验证赞助对销售收入的短期和长期的贡献。根据全球基准,尼尔森估计,近一半的赞助为品牌带来3%或更多的总销售额,16%的赞助产生5%或更多。这些巨大的贡献对全球最大的品牌来说,有可能占到数百万甚至数十亿美元的收入。

ROSI解决方案是建立在尼尔森的四个主要测量和基准数据集上。

  • 赞助标志的曝光,捕捉到印象、屏幕上的时间和赢得的媒体价值
  • 销售影响确定销售归属的百分比
  • 粉丝的影响,提供包括年龄、性别、收入、地点和粉丝规模在内的粉丝人口。
  • 品牌/赞助的影响,衡量品牌的健康状况,包括认识、考虑和购买信息

基于这些投入,一个品牌可以获得新的洞察力,了解总回报和单个赞助投资的回报,与传统媒体投资相比,各渠道的相对回报,赞助推动的销售百分比以及短期和长期的影响。 

使用ROSI,一个拥有活跃的赞助组合的品牌将享有前所未有的能见度,了解某项赞助是否在整体投资回报率中占较大比例,并相应重新分配预算。更进一步,该品牌可以比较其整个营销媒体组合的支出,并优化用于激活的渠道。

"尼尔森体育美洲区董事总经理Jon Stainer说:"要在当今快速变化的市场中取得成功,对营销活动的整体看法以及对活动和渠道进行长期比较的能力比以往更加重要。"尼尔森的ROSI能力为以分析为导向的CMO和以底线为重点的CFO提供了所有新的指标和基准,使他们的预算得到最好的利用,并尽可能地进行最有效的赞助活动。"

作为媒体测量、广告策划和优化以及内容服务的全球领导者,尼尔森在将这些新的赞助评估和效果测量能力推向市场方面具有独特的优势。尼尔森已经为700亿美元的美国线性电视广告市场提供了货币测量,而ROSI能力是该公司核心专长的自然延伸。

尼尔森体育是体育行业内分析和洞察力的首要供应商,为该行业提供最可靠的独立和全面的市场数据来源,以及对全球消费者趋势和习惯的最完整看法。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体为媒体和广告业提供公正可靠的衡量标准,为市场运作创造所需的行业共享理解。NielsenIQ(原名Nielsen Global Connect)为消费品制造商和零售商提供准确的、可操作的信息和洞察力,以及公司创新和发展所需的复杂多变的市场的全面情况。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在近100个国家开展业务,覆盖了世界上90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

联系我们

Jenna Richardson

jenna.richard@nielsen.com