개요
가장 중요한 오디언스와 소통하기
시청자들이 지역 TV를 어떻게 시청하고 경험하는지 이해하는 것은 적절한 콘텐츠를 적시에 적절한 사람들에게 도달하기 위해 필수적입니다. 지역 방송사와 광고 대행사는 시청자가 언제, 어디서, 얼마나 자주, 어떤 플랫폼에서 무엇을 시청하는지 정확하게 파악하기 위해 신뢰할 수 있는 측정 솔루션이 필요합니다.
닐슨의 지역 TV 측정 솔루션은 210개 지역 지정 시장 지역(DMA)에서 시청자가 무엇을 시청하는지에 대한 독보적인 인사이트를 제공합니다. 고급 측정 기술, 사람 기반 패널, 수백만 개의 케이블 및 위성 박스에서 수집한 데이터를 고유하게 조합하여 현지 시장에서 실제 사람들이 실제로 시청하는 것을 대표하는 지표를 제공할 수 있습니다.
솔루션은 개별 수준에서 시청자를 측정합니다. 우리는 모든 시청자가 중요하다고 믿으며, 한 가구의 모든 사람이 같은 프로그램을 함께 시청한다고 가정하지 않고 누가 무엇을 시청하고 있는지 인식할 수 있다는 점에서 다른 제공업체와 차별화되는 측정 방식을 사용합니다.
특징
현지 방송 시장에서 사람들이 무엇을 시청하는지 파악하기
→ 신뢰할 수 있는 지표
방송사, 에이전시, 광고주 모두가 신뢰하는 현지 통화로 비즈니스 수익을 창출하세요.
→ 포괄적 데이터
잠재고객의 연령, 성별, 인종, 민족을 나타내는 지표를 통해 현지 잠재고객에 대한 정확한 정보를 파악하세요.
전체 적용 범위 →
브로드밴드 전용 '코드 커터', OTA, OTT, 스트리밍 및 OOH 시청률에 대한 지표를 통해 지역 시청자를 완벽하게 파악할 수 있습니다.
빅 데이터 + 패널 →
크리테오의 패널, 고급 미터 기술 및 빅데이터를 통해 오늘날의 모든 새로운 미디어 플랫폼을 측정할 수 있습니다.
사용 사례
로컬 TV의 강력한 기능 활용
미디어 구매자
유료 TV, 공중파 및 OTT 서비스 전반에 걸친 지역 TV 시청자 수를 종합적으로 측정하여 지역 미디어 구매를 정확하게 계획하고 예산을 책정할 수 있습니다.
다음과 같은 중요한 질문에 답하세요:
- 구매자에게 도달할 가능성이 가장 높은 프로그램은 무엇인가요?
- 현지 시장 전반의 광고 성과를 비교하려면 어떻게 해야 하나요?
- 크로스 채널 믹스를 최적화하여 ROI를 높이려면 어떻게 해야 하나요?
미디어 판매자
주요 인구 통계를 더 잘 반영하는 지표를 통해 크로스 플랫폼 고려 사항 세트에서 지역 생방송 자산의 정당한 위치를 차지하세요.
다음과 같은 중요한 질문에 답하세요:
- 내 방송국을 시청하는 주요 시청자는 누구인가요?
- 내 방송국의 순 시청자 수는 얼마나 되나요?
- 내 시청자가 경쟁사와 어떻게 다른가요?
비즈니스 요구 사항을 논의해 보겠습니다.
