Se há algo que aprendemos sobre o rádio, é que seu apelo de massa tem sido consistente ao longo do tempo como a mídia de maior alcance dos Estados Unidos. A mídia eletrônica original, o rádio, continua a atingir mais americanos do que qualquer outra plataforma medida pela Nielsen. Entre os adultos com mais de 18 anos, o rádio atinge 92% dos adultos dos EUA toda semana.
O rádio é muito procurado e tem uma audiência diversificada quando se considera o número de pessoas que sintonizam o rádio por idade, gênero e etnia. Não é de surpreender que os adultos de 18 a 49 anos sejam o grupo demográfico que mais sintoniza. O alcance mensal desses ouvintes é de 132,4 milhões (98% da população), e Country é o formato que eles mais preferem. Os adultos de 25 a 54 anos são o segundo grupo demográfico mais alcançado pelo rádio, com 123,6 milhões (99%) da população ouvindo a cada mês.
Quando analisamos esses dados demográficos por gênero, a audiência continua forte. Tanto as mulheres quanto os homens de 18 a 49 anos usam o rádio em grande número, com uma audiência quase igual a 65,9 milhões (97%) e 65,4 milhões (98%), respectivamente. E, mais uma vez, o formato country é o principal para ambos os gêneros.
A popularidade do rádio também se estende aos adolescentes, atingindo 93% da população dos EUA mensalmente. Isso se traduz em 23,3 milhões de jovens de 12 a 17 anos que sintonizam o rádio todos os meses. Com esse grupo demográfico jovem, o Pop Contemporary Hit Radio (CHR) é o principal formato preferido, enquanto o Country ocupa a segunda posição. Adultos negros e hispânicos também são facilmente alcançados pelo rádio - 98% de cada grupo ouve mensalmente, o que se traduz em 35,1 milhões de ouvintes negros e 45,6 milhões de ouvintes hispânicos.
O rádio se conecta com o público certo no momento certo, especialmente quando os consumidores estão fora de casa e prontos para comprar. Os consumidores usam o rádio principalmente quando estão fora de casa. A audiência fora de casa durante a semana inteira é mais de duas vezes maior (69%) do que a audiência dentro de casa (31%).
Como a maior parte do rádio é consumida fora de casa (principalmente quando se dirige para o trabalho ou para fazer recados), ele oferece uma oportunidade significativa para os profissionais de marketing e anunciantes transmitirem suas mensagens logo antes de um possível ponto de compra. O sucesso contínuo e a resiliência do rádio se devem, em grande parte, ao espaço invejável que ele ocupa no console automotivo. Ele é gratuito, onipresente e está na ponta dos dedos de praticamente todos os consumidores que estão nas ruas atualmente. A maior parte da escuta de rádio fora de casa acontece no carro: 66% ocorre durante toda a semana, 71% durante o trajeto normal de segunda a sexta-feira e 79% nos finais de semana.
Olhando para o futuro, novas tecnologias e plataformas de distribuição, incluindo podcasts e alto-falantes inteligentes, estão expandindo o cenário de áudio, oferecendo aos consumidores conteúdo mais especializado e maneiras de ouvir. Ao avaliar o uso de podcasts por mercado, Washington D.C. e Seattle-Tacoma (46%) tiveram a maior penetração entre todas as residências nos mercados de rádio do Portable People Meter (PPM) da Nielsen. Nova York foi a primeira em propriedade de alto-falantes inteligentes por mercado (46%), seguida por Minneapolis St. Paul e Filadélfia (36,9%).
O rádio continua a ser um meio dinâmico para os consumidores se envolverem, à medida que evolui e aumenta por meio de plataformas e tecnologias emergentes.
Para obter mais informações sobre áudio, baixe nosso recente relatório Audio Today de junho de 2019: Como os Estados Unidos ouvem.
