A pergunta que os anunciantes estão fazendo neste momento é se devem anunciar. Na verdade, muitos anunciantes optaram por reduzir seus volumes e gastos com anúncios - seja devido ao impacto econômico da pandemia sobre as empresas ou como uma opção para se dissociar da cobertura de parede a parede de mortes e infecções. Entretanto, essa estratégia de limitar a publicidade não é sustentável com a cobertura do novo coronavírus (COVID-19) que veio para ficar pelo menos no médio prazo. E reduzir a publicidade agora pode ter consequências de longo prazo.
Alguns profissionais de marketing com visão de futuro tomaram a iniciativa durante esse período difícil e estão criando estratégias de conteúdo de anúncios entre plataformas para atingir com bom gosto esses públicos grandes e altamente engajados. Com clareza sobre quais canais e táticas influenciam um público específico, os profissionais de marketing podem orquestrar a experiência ideal do consumidor em todos os canais e dispositivos e otimizar os gastos para maximizar os resultados comerciais. O gerenciamento de canais de publicidade e marketing separadamente, usando estratégias, táticas e métricas específicas de cada canal e em silos, não é mais eficaz. As marcas que têm uma estratégia de público-alvo de mídia cruzada produzem melhores resultados.
Para analistas de pesquisa de marketing, gerentes de marca e gerentes de canal, a medição de sua campanha fornece insights poderosos sobre os segmentos de consumidores e elementos de campanha que estão gerando a maior resposta, para que você possa tomar decisões mais inteligentes no futuro. Testar sua publicidade o ajudará a responder a perguntas críticas sobre o desempenho de suas campanhas:
- Minha campanha teve um impacto positivo nas vendas na loja e on-line?
- Minha campanha teve um retorno positivo sobre os gastos com publicidade?
- Que impacto isso teve sobre os compradores de marcas existentes em comparação com os compradores de novas marcas?
- A campanha está gerando mais compradores, maior frequência de compras e maior tamanho de cesta?
- Quais segmentos de público tiveram a resposta mais forte?
- Qual foi o impacto da campanha em minha participação no mercado?
Para entender melhor como os anunciantes estão se envolvendo com o público em meio à pandemia, identificamos os principais setores por gastos durante o período da COVID-19.
Em momentos de crise, a criatividade pode florescer. No momento, o setor de publicidade está se sentindo prejudicado, mas o aumento do tempo gasto on-line e assistindo à TV é uma ótima maneira de mostrar o valor da publicidade eficaz para aumentar a reputação e a receita da sua marca.
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