A Peacock, pela primeira vez, obtém 1% do total de visualizações de streaming
Apesar do aumento no uso da televisão durante o feriado de Ação de Graças, o total de visualizações de TV conseguiu aumentar ligeiramente em dezembro (0,3%), ampliado por dois dos 10 principais dias de visualização do ano. Além do uso total da TV, o envolvimento com as opções de conteúdo continua a se fragmentar à medida que o público gravita em torno de novos títulos e serviços.
A competição por telespectadores em dezembro levou a perdas de participação em transmissões, cabo e streaming. A categoria "outros" foi beneficiada, ganhando 2 pontos de participação, impulsionada em parte pelo uso de videogames durante as férias de fim de ano e a temporada de presentes. Na categoria de streaming, o Peacock tornou-se o mais recente serviço a atingir 1% de participação no uso da TV, ultrapassando o limite para ser separado da categoria "outro streaming".
Como vimos em novembro, dezembro incluiu cinco dias com mais de 100 bilhões de minutos de visualização (incluindo o dia de Natal e 18 de dezembro). O streaming continuou seu reinado como a principal categoria, capturando 38,1% do uso total da TV, uma queda de apenas 0,1% em relação a novembro. Apesar da pequena perda de participação no uso total da TV, o tempo gasto com streaming aumentou 0,2% em relação a novembro. Entre os serviços de streaming, o HBO Max foi o que obteve o maior uso (18,1%), impulsionado pela segunda temporada de The White Lotus e pela popularidade de Friends e The Big Bang Theory. Em uma base anual, o uso de streaming em dezembro aumentou 46,1%, resultando em um ganho de 10,4 pontos de participação em uma perspectiva de uso total da TV.
A audiência de TV aberta e a cabo diminuiu (3,7% e 2,4%, respectivamente), refletindo ofertas menos robustas do que as disponíveis em novembro e uma queda pós-eleitoral, que foi mais evidente na TV a cabo. Mesmo com a força da exibição da Copa do Mundo, a exibição de esportes na transmissão caiu 12,3%, enquanto a exibição de dramas caiu 20%. Comparativamente, a exibição de filmes de longa-metragem aumentou 27%, sendo o único gênero a apresentar maior engajamento na transmissão. A TV a cabo também se beneficiou, pois um salto de 4,9% nos filmes de férias ajudou a categoria a capturar 22,1% da audiência da TV a cabo.
A exibição de TV no outono continua sendo fundamental do ponto de vista do conteúdo, e a programação linear continua atraindo grandes audiências, especialmente com a chegada da nova temporada de TV em setembro. No entanto, em meio à mistura de TV e esportes imperdíveis, o streaming continua sendo a opção mais popular entre os espectadores, em comparação com a transmissão e o cabo.
Metodologia e perguntas frequentes
The Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Como o "The Gauge" é criado?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de transmissão, incluem uma combinação de visualização ao vivo+7 para o intervalo do relatório (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "Outros"?
No The Gauge, "outros" inclui todos os outros tipos de TV. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do Streaming Meter.
O que está incluído em "outro streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "outros tipos de streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente.
Qual é a contribuição do streaming linear?
O streaming linear (conforme definido pela agregação da visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) está incluído na categoria de streaming e representou 5,3% do total da televisão em dezembro de 2022. O conteúdo de transmissão e a cabo assistido por meio desses aplicativos também é creditado à sua respectiva categoria.
Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o YouTube inclui a visualização no YouTube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos de transmissão e cabo (TV linear), bem como em streaming e outros tipos de streaming, por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, outros aplicativos de streaming MVPD/vMVPD. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga).
