Streaming responde por 44,3% das visualizações de TV em abril, contra 45,3% para transmissão e cabo combinados
'Grey's Anatomy' e 'The White Lotus' lideram entre os títulos de streaming, impulsionados por estratégias de distribuição multiplataforma e multicanal
Campeonatos de basquete da NCAA, The Masters, sorteio da NFL e playoffs da NBA são grandes pontuações para transmissão e TV a cabo
NOVA YORK - 20 de maio de 2025 - Pelo terceiro mês consecutivo, a participação do streaming no total de visualizações de TV atingiu um recorde em abril, de acordo com o relatório mensal da Nielsen do The Gauge™. O tempo gasto com streaming foi responsável por 44,3% do total de visualizações de TV em abril, aumentando meio ponto em relação a março e 1,7 ponto desde janeiro.
Em comparação com abril de 2024, o uso de streaming aumentou 15% e ganhou 5,9 pontos de participação, enquanto a transmissão diminuiu 7% e perdeu 1,4 ponto de participação, e o cabo caiu 16% e perdeu 4,6 pontos de participação. No entanto, essas mudanças deram uma ênfase ainda maior às estratégias de distribuição de conteúdo multicanal (ou seja, TV tradicional e streaming) e multiplataforma (vários serviços de streaming) das empresas de mídia, o que, por sua vez, contribuiu para os aumentos consistentes na audiência de streaming.
O principal título de streaming de abril, Grey's Anatomy, da ABC, é um excelente exemplo do sucesso da distribuição multicanal e multiplataforma. Grey's acumulou 3,9 bilhões de minutos de visualização no Hulu (dentro do streaming da 'Disney') e na Netflix em abril, e continuou a envolver os espectadores com novos episódios de sua atual 21ª temporada, tanto na ABC quanto no Hulu. A 21ª temporada é transmitida exclusivamente no Hulu e foi responsável por 10% da audiência total de streaming de Grey's Anatomyneste mês, apesar de representar apenas 3% de seu número de episódios. A Netflix representou cerca de 60% de seu total de streaming neste mês.
O Max (dentro do streaming da Warner Bros. Discovery) mais uma vez se beneficiou dos novos episódios de The White Lotus, da HBO, que obteve 3,7 bilhões de minutos de visualização na plataforma e conquistou o segundo título de streaming mais assistido neste mês. Esse aumento mensal consecutivo de The White Lotus ajudou a oferta de streaming da WBD a manter sua participação de 1,5% no total da TV em abril.
O YouTube e o Roku Channel registraram, cada um, a melhor participação de TV da plataforma em abril. Assim como a categoria geral de streaming, o YouTube também atingiu uma alta na plataforma pelo terceiro mês consecutivo, com 12,4% do tempo total de exibição de TV (+0,4 ponto em relação a março). Desde janeiro, o YouTube adicionou 1,6 ponto à sua participação na TV e subiu 2,8 pontos desde abril de 2024. O canal Roku ganhou 0,2 ponto de participação em relação a março, atingindo 2,4% da audiência geral da TV neste mês. A audiência do Roku Channel aumentou 21% desde novembro, o mesmo intervalo em que começou a oferecer acesso ao Max e a outras plataformas de streaming a partir do serviço*. Em relação ao ano anterior, o Roku Channel lidera todos os distribuidores registrados, com um aumento de 67%.
O tempo gasto assistindo à TV aberta em abril foi responsável por 20,8% do uso total (+0,3 pontos). Os principais gêneros de transmissão foram os dramas, que representaram 30% da audiência, seguidos pelos noticiários, com 14%. O jogo do campeonato masculino de basquete da NCAA atraiu a maior audiência de transmissão de abril, com 18,3 milhões de espectadores na CBS (acima dos 7,5 milhões em 2024 na TBS). A final do torneio de golfe Masters na CBS também registrou um aumento significativo de audiência em relação a 2024, com um aumento de 36% para 13 milhões de espectadores este ano.
A TV a cabo ganhou 0,5 ponto de participação em comparação com março, representando 24,5% do tempo total de exibição de TV neste mês. A cobertura da ESPN do Draft da NFL, em 24 de abril, teve uma média de 6,4 milhões de espectadores e foi a transmissão a cabo mais assistida em abril, enquanto o The Five, do FOX News Channel, representou as nove transmissões seguintes entre as dez principais. A primeira rodada dos playoffs da NBA também contribuiu para os ganhos dos esportes a cabo neste mês, com a ESPN e a TNT apresentando cinco jogos cada uma, com uma média de 3,1 e 2,8 milhões de telespectadores, respectivamente.
* A abordagem de estender as assinaturas de streaming por meio de outros serviços de streaming é relevante para as estatísticas do The Gauge™. Na maioria das circunstâncias, o crédito de visualização de uma plataforma de streaming é baseado no local onde um programa de streaming é assistido, enquanto o total de visualização de um programa de streaming é independente do aplicativo por meio do qual ele é assistido. Por exemplo, o Max do WBD está disponível por meio de um pacote do Hulu, bem como no The Roku Channel e outros mais recentemente.
O intervalo de abril de 2025 incluiu as datas de 31/03/2025 a 28/04/2025. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão com semanas de medição que vão de segunda a domingo.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologiaThe Gauge e as perguntas frequentes.
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