A NYE, os Globos de Ouro e os dramas com roteiro também elevam a audiência das transmissões.
Netflix alcança um novo recorde de plataforma, impulsionado por 9 bilhões de minutos de exibição de "Squid Game
O dia 11 de janeiro registra 47 bilhões de minutos diários de streaming, impulsionados pelo jogo exclusivo do Prime Video na NFL Wild Card
NOVA YORK - 18 de fevereiro de 2025 - O relatório de janeiro de 2025 do The Gauge™ da Nielsen revelou que a audiência de TV em janeiro aumentou 5% em comparação com um dezembro já robusto, impulsionado principalmente por eventos atuais e fatores sazonais. Mais uma vez, o futebol teve um papel significativo no aumento da audiência mensal de janeiro, com jogos da NFL e da NCAA atraindo grandes audiências e contribuindo para o aumento da participação na transmissão (+0,1pt., 22,5%) e no cabo (+0,6pt., 24,4%).
O jogo do campeonato da NFL AFC na CBS atraiu a maior audiência do mês, com 57,4 milhões de espectadores no domingo, 26 de janeiro, seguido pelo jogo do campeonato da NFC, que atraiu 44,2 milhões de espectadores na FOX no mesmo dia. A cobertura dos College Football Playoffs na ESPN, além de outros jogos de boliche, ajudou a impulsionar um aumento de 42% na audiência de esportes a cabo em janeiro. Além disso, os sete jogos do CFP incluídos no relatório de janeiro (quatro quartas de final, duas semifinais e o campeonato nacional) foram responsáveis pelas sete principais transmissões a cabo do mês, lideradas pelos 22,1 milhões de espectadores que assistiram ao jogo do campeonato nacional em 20 de janeiro.
O mês de janeiro também destacou como os hábitos de visualização dos consumidores evoluíram e se tornaram mais flexíveis na busca de conteúdo preferido em várias plataformas de distribuição. O Prime Video transmitiu com exclusividade o jogo de playoffs do Wild Card da NFL entre o Pittsburgh Steelers e o Baltimore Ravens em 11 de janeiro, o que, por sua vez, ajudou a impulsionar o segundo maior dia de streaming já registrado. Atrás do recorde atual de 51,2 bilhões de minutos de streaming estabelecido no dia de Natal de 2024, o dia 11 de janeiro de 2025 produziu mais de 47 bilhões de minutos de streaming no total.
Além dos eventos esportivos, a televisão tradicional também atraiu o público por outros meios. A audiência geral das transmissões cresceu 5,1% em janeiro, beneficiando-se dos aumentos das séries dramáticas (+15%) e dos noticiários (+18%). As principais transmissões não esportivas em janeiro foram uma mistura eclética liderada pelo Rockin' Eve de Ano Novo da ABC, com 17,9 milhões de telespectadores, seguido pela estreia de Watson na CBS, após o campeonato da AFC, com 10,8 milhões, e o Golden Globe Awards na CBS, com 9,7 milhões. Enquanto isso, a audiência de TV a cabo apresentou um aumento mensal de 7% e, além do aumento de 42% na audiência de esportes, a TV a cabo também se beneficiou de um aumento de 26% na audiência de notícias. O FOX News Channel dominou as transmissões não esportivas neste mês, liderado pela cobertura do Dia da Inauguração.
Do ponto de vista do streaming, a visualização de streaming em janeiro aumentou 3% em relação a dezembro e a categoria foi responsável pela maior parcela da televisão, com 42,6%. Em uma base anual, o uso de streaming cresceu 21% em comparação com janeiro de 2024, e a categoria ganhou 6,6% de participação na exibição de TV.
Notável entre as plataformas de streaming:
- A Netflix seguiu um dezembro robusto com um janeiro ainda mais forte, pois a audiência aumentou 7%, levando o streamer a um novo recorde de plataforma de 8,6% da TV. O grande mês da Netflix se deveu em grande parte ao Squid Game, que gerou 9 bilhões de minutos de visualização como o principal título de streaming de janeiro.
- O Roku Channel também ampliou sua sequência de crescimento e registrou o quarto mês consecutivo de melhor desempenho da plataforma, aumentando a audiência em 9% em janeiro, atingindo 2,1% da TV.
- Conforme indicado no relatório do Gauge de dezembro de 2024, este é o primeiro mês em que as entidades de streaming da Disney (Disney+, Hulu e ESPN+) são consolidadas em uma única participação. O "Disney Streaming" começou o ano com uma participação de 4,7% na TV. Bluey, que recebeu o primeiro prêmio ARTEY da Nielsen para o melhor título de streaming em 2024, foi o segundo programa mais transmitido em janeiro, com 4,7 bilhões de minutos de visualização acumulados no Disney+.
- A série original da Paramount+ , Landman, completou os três principais títulos de streaming em janeiro, com 4,4 bilhões de minutos de visualização, e ajudou o streamer a empatar sua melhor participação na plataforma, com 1,4% da TV.
Observação: as visualizações do Disney+, Hulu e ESPN+ foram agregadas em um único total representado como "Disney Streaming" a partir do relatório do Gauge de janeiro de 2025. Essa alteração se deve ao fato de a Disney disponibilizar o conteúdo do Hulu e do ESPN+ no aplicativo Disney+ para determinados assinantes, o que pode afetar o crédito entre as propriedades de streaming da Disney no que se refere ao The Gauge.
As datas de intervalo de janeiro de 2025 incluíram de 30/12/2024 a 26/01/2025. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão com semanas de medição que vão de segunda a domingo.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologiaThe Gauge e as perguntas frequentes.
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