Særlig udgave: Arbejde hjemmefra
Tidligere på året kastede pandemien mange amerikanere ud i en ny livsstil. Vi arbejdede, lærte, var forældre og lavede mad derhjemme og ændrede, hvordan og hvor vi spiste, så tv og lyttede til musik. Det ændrede endda vores sovevaner. Men der skete en sjov ting på vejen mod genkomsten: Forbrugere, der er vant til at vælge, hvornår, hvor og hvor meget indhold de vil have, fandt ud af, at de ved at arbejde hjemmefra faktisk havde et nyt valg, når det gjaldt deres job, og det gav medarbejderne en chance for at opnå en bedre balance mellem arbejde og privatliv.
I denne udgave af The Nielsen Total Audience Report dykker vi ned i en verden af hjemmearbejde - hvordan forbrugerne ser på deres produktivitet, engagement og udfordringer, og hvilken indflydelse denne nye livsstil har på brugen af medier og enheder.
Ikke alene steg det samlede medieforbrug markant i første kvartal 2020, men videostreaming steg fra 19 % i fjerde kvartal 2019 til 25 % i andet kvartal 2020.
Når virksomheder ser fremad, overvejer mange konsekvenserne af en større arbejdsstyrke, der arbejder hjemmefra. I en særlig undersøgelse, som Nielsen gennemførte i juni, fandt vi ud af, at 80 % af de adspurgte ville foretrække at arbejde for en virksomhed, der giver dem mulighed for at arbejde hjemmefra fra et hvilket som helst sted efter eget valg.
Et pludseligt og permanent skift til en større fjernarbejdsstyrke har vidtrækkende konsekvenser for marketingfolk og annoncører - fra potentialet til at tilføre nye regioner mere diskretionær indkomst, hvis folk flytter til mere overkommelige områder - og dermed øge reklamens ROI - til at ændre, hvilken type medier der forbruges og hvornår.
