Streaming tager den største del af tv-seningen i juli

Netflix, YouTube, Hulu og Amazon øger deres månedlige seerandel

Midt i opbremsningen af nyt indhold på traditionelt tv og færre sportsprogrammer tog streaming den største andel af den amerikanske tv-sening i juli - for første gang efter fire måneder i træk med nye høje seertal. Seertallet for streaming i en given måned har før oversteget seertallet for tv, men det er første gang, det også har oversteget seertallet for kabel-tv.

Ud over at have den største seerandel i løbet af måneden så publikum i gennemsnit 190,9 milliarder minutter streamet indhold om ugen - hvilket let overgår de 169,9 milliarder minutter, som publikum så i løbet af pandemi-lockdown-perioden tilbage i april 2020. Hvis man ser bort fra ugen den 27. december 2021, er de fem uger i juli 2022 ifølge Nielsens målinger de uger med det højeste streamingvolumen nogensinde.

Bortset fra de skiftende seerandele var det samlede tv-brug i løbet af måneden stort set identisk med juni såvel som juli 2021. Tendenserne fortsætter med at fremhæve, at amerikanerne udvider deres streamingforbrug og de platforme, de bruger, når andre variabler holdes konstante. 

Samlet set steg brugen af streaming med 3,2 % i forhold til juni. På årsbasis steg streamingmængden med 22,6 % og øgede sin andel af brugen med 6,5 procentpoint. I juli nåede Prime Video, Hulu, Netflix og YouTube igen nye højder. Netflix fik en andel på 8 %, takket være de næsten 18 milliarder minutter af Stranger Things, som seerne så, suppleret med de næsten 11 milliarder minutters kombineret visning af Virgin River og The Umbrella Academy. Filmene The Gray Man og The Sea Beast bidrog med over 5 milliarder minutter. Hulus rekordandel blev hjulpet af den nye sæson af Only Murders in the Building og The Bear, som tilsammen blev set i 3 milliarder minutter. Amazons Prime Videos andel på 3,0 var drevet af den nye serie The Terminal List og nye afsnit af The Boys, som tilsammen gav over 8 milliarder seerminutter.

Og med så meget indhold, der kommer ind på streamingområdet, både fra de rene spillere og traditionelle medieselskaber, er det værd at fremhæve virkningen af indhold fra digitale MVPD'er (f.eks. Hulu Live, YouTube TV) og traditionelle kabelapps (Comcast, Charter/Spectrum). Dette indhold udgør nu 11,2 % af streaming og 3,9 % af det samlede tv-brug.

Broadcast, med en andel på 21,6 % af tv, faldt med 3,7 % i volumen sammenlignet med sidste måned, hvilket svarer til et fald på 0,8 sharepoint. På årsbasis er skiftet i seeradfærd mere tydeligt, da tv-seningen faldt med 9,8 %, hvilket svarer til et tab på 2,3 sharepoint. I betragtning af afslutningen af NHL- og NBA-slutspillet i juni var faldet på 41 % i sportsvisninger en faktor i faldet. Fra sidste år, hvor der var noget OL-indhold ud over NHL og NBA, var faldet på 43%.

Fra juni 2022 faldt kabelforbruget med 2 %, hvilket resulterede i et tab på 0,7 sharepoint. Fra juli sidste år faldt kabelforbruget med 8,9 % og 3,3 sharepoint. Engagementet i kabelgenrer var ret fladt i juli, hvor sport stod for det største fald - 15,4 % for måneden og 34 % i forhold til for et år siden.

Metode og ofte stillede spørgsmål

The Gauge giver en månedlig makroanalyse af, hvordan forbrugerne får adgang til indhold på tværs af de vigtigste tv-leveringsplatforme, herunder Broadcast, Streaming, Cable og andre kilder. Den indeholder også en opdeling af de største, individuelle streamingdistributører. Selve diagrammet viser de enkelte streamingdistributørers andel pr. kategori og af det samlede tv-forbrug.