Videostreamingbranchen fortsætter med at nå nye milepæle, da CODA for nylig blev den første film produceret af en streamingtjeneste, der vandt en Oscar for bedste film - et markant skift i forhold til, hvordan streaming begyndte: et onlinealternativ til dvd-udlejning med posten.
Selv om CODA har været streamet på Apple TV+ siden august sidste år, kunne man let have overset, at det var tilgængeligt (i hvert fald indtil for nylig), simpelthen fordi der er så meget andet indhold derude - og mere promoveret. Som beskrevet i Nielsens State of Play rapport, har publikum mere end 817.000 unikke programtitler1 at vælge imellem på tværs af traditionelle tv- og streamingtjenester. Det er en stigning på 18% fra lidt over 646.000 ved udgangen af 2019.
Mens mange titler udgør grundlaget for det traditionelle tv-univers, udvikles en stigende mængde til streamingtjenester, og publikum sluger det råt. På en gennemsnitlig uge ser det amerikanske publikum næsten 170 milliarder minutter med streaming videoindhold. Det er en stigning fra lidt over 143 milliarder for et år siden2.
Ud over valideringen af den øgede tid, der bruges på streaming, udtrykker amerikanerne en overvældende beundring for deres streamingtjenester. Nielsens seneste forbrugerundersøgelse om streamingmedier viste, at kun én ud af 20 respondenter har negative følelser omkring deres streamingoplevelser. Derudover siger 93%, at de enten planlægger at øge deres betalte streamingtjenester eller ikke foretage nogen ændringer i deres eksisterende planer i løbet af det næste år.
I takt med at forbrugernes adfærd ændrer sig, indfører medievirksomhederne i stigende grad en streaming first-tankegang, og antallet af tilgængelige tjenester stiger fortsat for at imødekomme publikums efterspørgsel. Midt i det voksende antal platforme, som nogle anslår overstiger 200, føler forbrugerne sig overvældede. Faktisk siger 46 % af seerne, at det er sværere at finde det indhold, de gerne vil se, fordi der er for mange tjenester til rådighed.
Når publikum logger ind på en tjeneste, er det vigtigt at gøre det nemt for dem at finde indhold, de vil elske. Når alt kommer til alt, bruger det amerikanske publikum i gennemsnit 4 timer og 49 minutter3 på tv (live, tidsforskudt, CTV) hver dag, og platformene ønsker, at den tid bruges på at engagere sig - ikke på at scrolle. Anvendelse af hyperdetaljerede videobeskrivelser i indholdskataloger kan hjælpe her, da de udkrystalliserer de historier og den kontekst, der udgør essensen af et show eller en film. Disse data muliggør nuancerede opdagelsesstier og tilbyder friske og relevante programanbefalinger, der er tilpasset en seers individuelle smag og seerhistorie.
Ud over anbefalinger og forslag har streamingplatforme den fordel, at de er visuelle, og opdagelse kan også være visuel. I streamingverdenen er videokarrusellen butiksfacaden. Besøgende logger ikke ind for at læse. De logger ind for at få visuelle oplevelser. Og det er her, personaliserede billeder kan forbedre en platforms visuelle merchandising. Når en platform bruger forskellige billeder til at appellere til forskellige seere, bliver videokarrusellen hurtigt en personlig butiksfacade, der løfter kundeoplevelsen.
Dagens streaminglandskab er en guldgrube af muligheder for forbrugerne, og mængden af indhold fortsætter med at stige. Publikum vil styre fremtiden for streaminglandskabet, og medieindustrien kan hjælpe forbrugerne på deres medierejser ved at udnytte data til at sikre, at de aldrig farer vild undervejs.
For yderligere indsigt, download vores Tilstand i spillet rapport.
Noter
- Gracenote globale videodata
- Nielsen Streaming Meter
- Nielsen National TV-måling
