Der er mere end nok diskussion i hele mediebranchen om den massive vækst i streaming, men den igangværende fanfare undlader objektivt at kvantificere, hvad der virkelig sker, og den fulde indvirkning, som over-the-top-indhold har på det samlede tv-brug. For at råde bod på det udgiver Nielsen The Gaugeet månedligt øjebliksbillede af det samlede tv- og streamingforbrug, som udligner målingen af den tid, publikum bruger på deres tv-apparater. Efter at have gjort dette i et år er effekten af streamingforbruget meget tydelig, især når vi tænker på, at den tid, der bruges på at se tv, ikke har ændret sig.
Sammenlignet med midten af 2020, hvor brugen af tilsluttet tv eksploderede, da folk blev hjemme på grund af COVID-drevne restriktioner, er den samlede tv-brug vendt tilbage til sæsonmæssige normer, men streaming har taget en meget større plads ved bordet. Mellem maj 2021 og maj 2022 steg brugen af streaming med mere end 21 %. Denne vækst gjorde det muligt for streaming at erobre yderligere 5,6 procentpoint: streaming udgjorde næsten 32 % af den samlede tv-tid i maj 2022, hvilket er en stigning fra 26 % for et år siden.
Stigningen i tid brugt på streaming sker på bekostning af andre muligheder, især kabel-tv. På årsbasis faldt kabel-tv-seningen med 7,1 %, hvilket reducerede kanalens andel af tv-tiden med 2,8 procentpoint i maj 2022 i forhold til for et år siden. Til sammenligning er tv-seningen forblevet relativt stabil og har kun mistet et ubetydeligt fald på 0,8 sharepoint i tv-tid i løbet af det seneste år på grund af en reduktion i seningen på 3,3 %.
Under overfladen af den samlede ændring i andel pr. kanal kan vi se indvirkningen af streaming mere detaljeret. Vi kan også se, at streamingplatforme har udnyttet den sæsonbestemte stilstand i seertiden om sommeren ved at introducere nye titler, når der er mindre konkurrence om publikums opmærksomhed. For eksempel blev sæson 4 af Stranger Things vist i mere end 5 milliarder seerminutter i løbet af åbningsweekenden i den sidste uge af maj.
I alt voksede hver af de seks streamingplatforme, der er opdelt i The Gauge ved navn (f.eks. Netflix, Hulu, Disney+), deres brug med tocifrede tal mellem maj 2021 og maj 2022.
Andre takeaways:
- Disney+ øgede sin brug med 39%, hvilket hjalp platformen med at øge sin andel af den samlede tv-tid med 0,5 sharepoint i løbet af året.
- YouTube, som også omfatter YouTube TV, har oplevet den største stigning i andelen og er vokset med et helt point til en samlet andenplads.
- Netflix oplevede en stigning på 12,7 % i volumen, hvilket gav et spring på 0,8 % i andel til 6,8 % af den samlede tv-tid. Netflix bevarer også sin titel som den mest brugte streamingtjeneste.
- Amazons stigning i brugen på 20,8 % hjalp virksomheden med at vinde et halvt procentpoint og nåede op på 2,6 % af den samlede tv-tid.
Derudover har kategorien "anden streaming", som omfatter de platforme, der endnu ikke har nået tærsklen på 1 % af andelen for at blive opdelt individuelt, øget sin andel fra 8 % til 10,5 %, når vi inkluderer HBO Max for konsekvensens skyld, og er steget med 32,4 % på basis af indtryk i løbet af det sidste år. En stor del af væksten i denne kategori skyldes de mange nye tjenester, der er kommet online i løbet af de sidste to år, og som har skabt et stort udvalg, som nogle anslår til at overstige 200 tjenester alene i USA. Andre store vindere i kategorien "anden streaming" omfatter TubiTV (75 % stigning i brugen) og Peacock (71 % stigning i brugen).
I det store udbud af medier er det seneste år et yderligere bevis på, at streaming er tv's fremtid, og at publikum-først-tankegangen vil være bedst til at engagere seerne, efterhånden som brugen af tilsluttet tv bliver mere og mere udbredt. I betragtning af de forandringer, vi har set i løbet af det sidste år, er det sandsynligt, at denne sommer vil blive husket i mediebranchen som streamingens sommer - i endnu højere grad end pandemiens nedlukningsperiode.
