A chave para melhorar a medição de audiência em todas as telas, que pode ser usada em conjunto com os índices de audiência da TV.
Bangkok – 26 de julho de 2017 – A Nielsen anunciou o lançamento do Digital Content Ratings, ou Classificação de Conteúdo Digital, a partir de 1º de agosto de 2017. No centro do desenvolvimento da medição de audiência em todas as telas, o DCR fornece classificações diárias de conteúdo digital (vídeo, site e rádio). Pode ser usado em conjunto com as classificações de TV.
Após 1º de agosto, todos os clientes dos setores interessados, incluindo proprietários de mídia, agências e proprietários de produtos. Relatórios comparativos de dados sobre os hábitos de visualização de conteúdo digital dos consumidores podem ser acessados diariamente por meio de computadores ou outros dispositivos móveis.
“A entrega de classificações de conteúdo digital é um dos marcos mais importantes em nossa jornada. E isso prova nosso compromisso em melhorar a medição para o segmento online da indústria. Confiável. E são informações de organizações independentes que são estáveis. Consistentes na entrega. É um padrão internacional”, disse Sin Petrarat, diretor-geral da Nielsen Media Business, Tailândia, Vietnã e Mianmar. Consumidor. Também entende como o conteúdo digital é visualizado em todas as telas, permitindo estratégias para otimizar a programação, o site e o rádio. O máximo possível.”
As classificações de conteúdo digital são o primeiro e único serviço do setor que mede o comportamento de visualização de conteúdo digital da população total da Tailândia. Ao coletar dados de visualização de conteúdo digital em desktops, laptops, smartphones (aplicativos e navegadores), tablets (aplicativos e navegadores) e smartphones. A TV, onde os relatórios diários de audiência que fornecem informações sobre o gênero e a idade da audiência aumentam a clareza dos dados e causam o crescimento contínuo do setor de mídia.
O serviço de medição da Nielsen, Digital Content Ratings, utiliza o mesmo método de medição que o serviço de medição da Nielsen para Digital Ad Ratings (serviços de medição de publicidade online), amplamente utilizado na indústria. Já foi utilizado em mais de 25 países em todo o mundo. O Digital Ad Ratings da Nielsen forneceu resultados de medição confiáveis para agências proprietárias de produtos e proprietários de mídia para uso nos negócios. Com o lançamento de dois serviços, o Digital Content Ratings e o Digital Ad Ratings, os clientes podem obter informações detalhadas e aprofundadas que lhes permitem planejar tanto em termos de conteúdo quanto de métricas de anúncios como nunca antes.
RESPONSABILIDADE DO SETOR E APOIO ÀS CLASSIFICAÇÕES DE CONTEÚDO DIGITAL DA NIELSEN
“Sabemos que nosso público assiste a conteúdo em várias telas, em qualquer lugar e a qualquer hora, e queremos saber o que nosso público está assistindo e quais equipamentos utiliza”, disse Chalakorn Panyachom, diretor executivo de TV digital da Workpoint Entertainment Public Company Limited. “Essa ferramenta DCR nos ajuda a ter melhor visibilidade e obter mais insights do que nunca. E, à medida que nosso público digital cresce, essa ferramenta nos ajudará a tomar melhores decisões de negócios para alcançar o público de forma mais eficaz.”
Além disso, a Sra. Jitsupa Watcharapol, diretora de estratégia e marketing da emissora de TV Thairath, falou sobre o DCR, acrescentando: “Podemos usá-lo para desenvolver conteúdo televisivo e expandir a audiência para plataformas online”.
O Sr. Plakorn Somsuwan, diretor administrativo da Bangkok Television and Radio Co., Ltd., afirmou: “Com base nas informações obtidas através da medição dos resultados da Classificação de Conteúdo Digital, podemos obter informações completas de todas as plataformas e canais. Além das classificações de TV, isso nos deixa confiantes de que a audiência não desapareceu em lugar algum. Apenas mudou de canal de visualização.”
É importante desenvolver métricas de medição, e ainda existem muitas lacunas no sistema de medição da indústria atualmente. Uma das grandes lacunas é que, atualmente, não temos nada para medir entre plataformas. As plataformas têm suas próprias métricas diferentes, como uma barreira, e quando olhamos para os consumidores, sabemos que precisamos medir em todas as plataformas. Essa é a primeira oportunidade, a segunda chance é se pudermos fazer uma comparação e ter métricas para medir como offline, porque não podemos decidir onde vamos investir nosso dinheiro se não tivermos a mesma métrica para medir, você tem que medir maçãs com maçãs. Não se trata de comparar maçãs com laranjas, portanto, medir usando as mesmas métricas entre o offline e o online pode melhorar a eficiência e o ROI”, disse Al-Hull Suhan. Vice-presidente de Marketing – KFC, Yum Restaurants International (Tailândia) Co., Ltd.
Sobre a Nielsen
A Nielsen NV (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de desempenho. Ao fornecer uma compreensão mais profunda do que os consumidores veem e compram. Quanto ao que os consumidores assistem (Watch), oferecemos um serviço para medir e coletar todos os dados de audiência em todos os dispositivos e todo o conteúdo ao qual os consumidores são expostos, seja de vídeo, áudio ou texto, para clientes de mídia e anunciantes. Em termos do que os consumidores compram, a Nielsen fornece uma medida do desempenho do mercado varejista global para fabricantes de produtos.
Ao combinar dados do lado do consumidor e do lado do comprador, juntamente com outras fontes de dados, a Nielsen pode fornecer aos seus clientes métricas excelentes, bem como análises que irão melhorar o desempenho e os negócios da sua empresa. Clientes A Nielsen, uma empresa do Índice S&P 500, opera atualmente em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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