Vindende strategier for et medielandskab i udvikling
Reklamelandskabet udvikler sig i et ekstraordinært tempo i takt med, at medieudbredelse og teknologiske fremskridt skaber nye måder at komme i kontakt med forbrugerne på. Vi ser videoer på telefoner, streamer musik på bærbare computere og læser aviser på tablets - nogle gange på én gang. Behovet for at nå ud til, skabe genklang hos og få en reaktion fra det rigtige publikum i en verden af valgmuligheder kan gøre det svært at beslutte, hvor man skal bruge sine reklamekroner.
Selv om der ikke er én enkel regel for at maksimere reklameeffektiviteten på et så mættet marked, er det et godt sted at starte at forstå, hvad forbrugerne synes om de reklamer, der vises på de forskellige medieplatforme, de bruger hver dag.
Hvem stoler vi på?
Den mest troværdige reklame kommer direkte fra de mennesker, vi kender og stoler på. Mere end otte ud af ti globale respondenter (83 %) siger, at de helt eller delvist stoler på anbefalinger fra venner og familie. Men tillid er ikke kun begrænset til dem i vores inderkreds. Faktisk siger to tredjedele (66 %), at de stoler på forbrugernes meninger på nettet - det tredje mest tillidsvækkende format.
Egne (brandadministrerede) onlinekanaler er også blandt de reklameformater, der er størst tillid til. Faktisk er brandede websites det format, der er næstmest tillid til, idet 70 % af de globale respondenter siger, at de helt eller delvist har tillid til disse sites. Derudover stoler mere end halvdelen af respondenterne (56 %) på e-mails, som de har tilmeldt sig.
