Estratégias vencedoras para um cenário mediático em evolução
O panorama da publicidade está a evoluir a um ritmo extraordinário, à medida que a proliferação dos meios de comunicação social e os avanços tecnológicos criam novas formas de estabelecer uma ligação com os consumidores. Vemos vídeos nos telemóveis, reproduzimos música nos computadores portáteis e lemos jornais nos tablets - por vezes, tudo ao mesmo tempo. A necessidade de alcançar, de se relacionar e de obter uma reação do público certo num mundo de escolhas pode dificultar a decisão de onde colocar o dinheiro da publicidade.
Embora não exista uma regra simples para maximizar a eficácia da publicidade num mercado tão saturado, compreender como os consumidores se sentem em relação aos anúncios apresentados nas várias plataformas de media que utilizam diariamente é um bom ponto de partida.
Em quem confiamos?
A publicidade mais credível vem diretamente das pessoas que conhecemos e em quem confiamos. Mais de oito em cada dez inquiridos a nível global (83%) afirmam confiar totalmente ou de alguma forma nas recomendações de amigos e familiares. Mas a confiança não se limita apenas às pessoas do nosso círculo íntimo. De facto, dois terços (66%) dizem confiar nas opiniões dos consumidores publicadas online - o terceiro formato mais confiável.
Os canais em linha próprios (geridos pela marca) também se encontram entre os formatos de publicidade mais fiáveis. De facto, os sítios Web de marca são o segundo formato mais fiável, com 70% dos inquiridos globais a afirmarem que confiam totalmente ou de alguma forma nestes sítios. Além disso, mais de metade dos inquiridos (56%) confia nos e-mails que subscreveu.
