Verden har aldrig været mere forbundet, og det amerikanske publikum har aldrig haft så mange muligheder for at få adgang til indhold, som de har i dag. Kort sagt ser det ud til, at forbrugerne i USA ikke kan få nok indhold, og selv om mulighederne for at nå ud til dem er fragmenterede, er det en mulighed, der er for god til at lade gå fra sig.
Amerikanske voksne bruger over 11 timer om dagen på at lytte til, se, læse eller generelt interagere med medier.
Ifølge Nielsen Total Audience Report for første kvartal 2018 er næsten halvdelen af en voksens dag dedikeret til at forbruge dette indhold. Faktisk bruger voksne amerikanere over 11 timer om dagen på at lytte til, se, læse eller generelt interagere med medier. Bag denne stigning ligger den voksende brug af nye platforme samt de yngre, multikulturelle generationer, der udnytter dem.
Antallet af mennesker, der bruger traditionelle platforme, er relativt stabilt, når man ser nærmere på dataene. Live + tidsforskudt tv-sening og radio er forblevet konsistent i de målte kvartaler - et bevis på den relative stabilitet for disse hjørnesten af medieplatforme. Radio alene når 92% af de voksne på ugentlig basis; live og tidsforskudt tv har en ugentlig rækkevidde på 88%.
Samlet set står live og tidsforskudt tv, selv når man tager højde for sæsonudsving i seertallet, stadig for størstedelen af voksnes mediebrug, idet der blev brugt fire timer og 46 minutter på platformen dagligt i første kvartal 2018.
Men nyere platforme, der er opstået som følge af internettilgængelighed og forbrugernes voksende forbundethed, står i sidste ende bag væksten i mediebrug. For eksempel giver tv-tilsluttede enheder, såsom videospilkonsoller og internettilsluttede enheder (Google Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV, Smart TV-apps osv.), publikum mulighed for at bruge deres internetforbindelser og få adgang til en guldgrube af indhold, som de kan interagere med efter behag. Fra fjerde kvartal 2017 til første kvartal 2018 steg den daglige tid, som voksne bruger på disse enheder, med fem minutter til ca. 40 minutter. Specifikt er 14 af disse minutter dedikeret til spillekonsoller, mens 26 tilhører internetforbundne enheder.
Digital brug fortsætter også med at spille en voksende rolle hos den voksne amerikanske forbruger. Digitale platforme - såsom computere, smartphones og tablets - er blevet en vigtig katalysator for denne hyppige eksponering af indhold. I første kvartal 2018 brugte forbrugerne tre timer og 48 minutter om dagen på digitale medier. Det er en stigning på 13 minutter i forhold til det foregående kvartal, og 62 % af den tid kan tilskrives brug af apps/web på den allestedsnærværende smartphone.
DEMOERNE I FØRERSÆDET
Historisk set har demografi været en vigtig faktor i bestemmelsen af mediebrug. Ældre generationer har en tendens til at læne sig mere op ad traditionelle medier, mens yngre generationer ofte er tidligt ude med ny teknologi. Og efterhånden som teknologien vandt indpas og blev universel, ville den "sive op" gennem demografierne. Selvom ældre generationer generelt bruger mest tid på medier (voksne 35-49 bruger over 11 timer om dagen på det, mens voksne 50-64 gør det i næsten 13 timer), er yngre generationer på forkant med tv-tilsluttede enheder og digital brug. Radio er unikt immun over for at have alder som en faktor. Den står konsekvent for mellem 14%-17% af den daglige mediebrug.
Unge voksne 18-34 år bruger 43% af deres tid på medier på digitale platforme. Næsten en tredjedel af den tid, de bruger på medier (29 %), kommer fra apps/web på en smartphone - mest af alle målte generationer.
Deres andel af brugen af tv-tilsluttede enheder (14 %) er dobbelt så stor som for alle voksne over 18 år og syv gange så stor som for voksne over 65 år. Disse unge voksne overgår andre generationer med hensyn til daglig brug af tv-tilsluttede enheder med en time og 15 minutter - næsten en halv time mere end den gennemsnitlige voksne.
Så hvordan påvirker race eller etnicitet medieadfærd?
Da det racemæssige/etniske landskab i USA er i hastig forandring, er det også multikulturelle forbrugere, der driver forandringerne i medielandskabet, hvor de yngre generationer er mere mangfoldige end deres forældre og bedsteforældre.
Latinamerikanske voksne bruger næsten 45 minutter på spilkonsoller og internetforbundne enheder sammenlignet med voksne i alt. Asiatiske amerikanere er med til at føre an på digitale platforme, da de bruger langt over 4 timer dagligt på at bruge internettet på en computer og apps/web på smartphones og tablets.
Når det gælder den samlede brug, bruger sorte voksne over 18 år i gennemsnit næsten 13,5 timer på medier om dagen - næsten to en halv time mere end den gennemsnitlige voksne i USA. Sorte voksne er de største brugere af medier på tværs af alle typer platforme, især live-tv. Når man ser på brugen af app/web på en smartphone, bruger de 2 timer og 46 minutter på enhederne dagligt, hvilket er mest af alle grupper.
VIDEOINDHOLD (OG INDHOLD PÅ SOCIALE MEDIER) ER KONGE
Så forbrugerne interagerer mere og mere med medierne - men hvad gør de helt præcist?
Nielsen Total Audience Report for første kvartal 2018 undersøgte også, hvordan videoindhold og brug af sociale medier er blevet mere og mere relevant for at nå ud til nutidens publikum.
Platforme, der bruger videoindhold, udgør en væsentlig del af den tid, der bruges på medier. Den samlede tid, der blev brugt på video via tv, computer og videofokuseret app/web på smartphones og tablets, udgjorde næsten seks timer om dagen for voksne i USA i første kvartal 2018. Sammenlignet med det foregående kvartal steg denne seertid med 11 minutter, hvoraf seks af disse minutter stammede fra tv-tilsluttede enheder.
Ud over video begynder de sociale netværk nu at påvirke indholdslandskabet. Mens de sociale medier allerede har ændret den måde, folk kommer i kontakt med hinanden på, er de nu også blevet en faktor for de store platforme, når de skal skabe og tjene penge på premium-indhold. Voksne over 18 år brugte i gennemsnit 45 minutter om dagen på sociale medier i første kvartal af 2018, og det meste af den tid kom fra smartphones.
Det er ingen hemmelighed, at smartphones med al deres bekvemmelighed og tilgængelighed, der bogstaveligt talt passer i din lomme, er den motor, der driver forbrugernes brug af sociale medier. Ifølge Nielsen MediaTech Trender-undersøgelsen fra første kvartal 2018 gør 64 % af de voksne smartphone-brugere, der ser videoindhold på sociale netværkssider/apps, det mindst én gang om dagen. Det tal stiger til 72%, når man ser på den gådefulde demografiske gruppe 18-34.
For yderligere indsigt kan du downloade Nielsen Total Audience-rapporten for 1. kvartal 2018.
