Tv-programmer har en lang historie med at inspirere publikum til at blive mere involveret i deres passioner og få nye hobbyer. I nogle tilfælde har tv-programmer givet nogle få heldige mulighed for at udleve deres drømmejob, f.eks. vinderen af Last Comic Standing, Iliza Shlesinger, og vinderen af Top Chef, Stephanie Izard.
Men tv-programmer kan gøre mere end bare at give næring til interne lidenskaber: I tilfældet med dokumentarserier, som bliver mere og mere populære på streamingplatforme, har Nielsen-undersøgelser vist, at de kan forvandle publikum til sportsfans.
Der er ingen tvivl om sportens magt og dens indflydelse på live tv-sening. Sidste år udgjorde sport 98 % af de 50 mest sete programmer i september på traditionelt amerikansk tv. Og efterhånden som indholdsskaberne udvider tv-landskabet for at få - og tiltrække - nye seere, vokser sportens verden uden for live-konkurrencen.
Mens højdepunkter fra kampe og opsummeringsvideoer altid har givet publikum mulighed for at følge med i den direkte konkurrence og få indsigt i begivenhederne på banen, vinder ikke-relateret indhold som f.eks. dokumentarfilm også frem blandt seerne - og inspirerer dem til at engagere sig i sport på første hånd. Faktisk er appellen fra indhold, der ikke er relateret til en live-begivenhed, kun lidt mindre end det indhold, der er direkte relateret til en kamp eller et spil, blandt det globale publikum.
For at lære mere om sammenhængen mellem seertallet for dokumentarserier og sportsfandom analyserede Nielsen for nylig seertallet for Netflix ' Formel 1: Drive to Survive for at se, om den inspirerede det amerikanske publikum til at begynde at se Formel 1-løb. Analysen, som så på F1-seertal i tre specifikke perioder, viste, at mere end 360.000 seere, som ikke havde set F1 i den sidste del af 2021-sæsonen, så F1-løb i 2022 efter først at have set Drive to Survive.
Drevet til at se: Drive to Survive inspirerer 2,3 % flere seere til at se F1-indhold i 2022
Nielsen er ikke den første til at fremhæve effekten af Drive to Survive på F1-fans, og Nielsen Fan Insights har sporet en vækst i F1-fans på ca. 10 % i USA i løbet af de sidste tre år. Men det er første gang, publikum er blevet analyseret for at spore halo-effekten fra showet til live action - noget, som tidligere dækning sagde ikke kunne lade sig gøre.
For at nå frem til resultaterne beregnede Nielsen tv-seertallet for:
- F1-indhold mellem 19. november 2021 og 12. december 2021
- Alle sæsoner af Drive to Survive mellem 13. december 2021 og 17. marts 2022
- F1-begivenheder mellem 18. marts 2022 og 10. april 2022
Ifølge Nielsen-data* så næsten 16 millioner mennesker mindst en del af en af de programmer, der er anført ovenfor. Af de 16 millioner så 2,3 % ikke nogen af de sidste tre løbsweekender i 2021 F1-programmer, hvilket understreger, at Drive to Survive genererede mere end 360.000 nye fans af F1 forud for det meget forventede Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix, som begynder denne fredag.
Når vi ser på seertallene for dokumentarserien og den nye F1-sæson, som startede i midten af marts, ser vi, at 41% af Drive to Survives seere også så de første tre uger af den nye F1-sæson.
De nye fans bringer også en anden profil til sporten. Det er de:
- Flere latinamerikanere (23 % mod 12 %, der så F1-indhold og ikke dokumentarserien)
- Yngre (46% er 34 år og yngre mod 16%, der så F1-indhold og ikke dokumentarserien)
- Velhavende (69% tjener $100.000+ mod 49%, der så F1-indhold og ikke dokumentarserien)
- Hvid krave (70 % mod 42 %, der så F1-indhold og ikke dokumentarserien)
- Har hjem med børn (49% vs. 21%, der så F1-indhold og ikke dokumentarserien)
Ud over at inspirere seere af dokumentarserier til at blive F1-fans har Drive to Survive spillet en vigtig uddannelsesmæssig rolle, da den generelle befolkning øger sin interesse for sporten. Faktisk fandt Nielsen Fan Insights ud af, at blandt den generelle befolkning:
- 34% blev fan efter at have set
- 30 % siger, at de forstod sporten bedre
- 29% følte sig mere engagerede i sporten
I betragtning af den hidtidige begejstring bør det ikke komme som nogen overraskelse, at den fjerde sæson af Drive to Survive har fået endnu flere seere. Premiereugen for sæson 4, som kom den 11. marts, lige før F1 Round 1 i Bahrain, tiltrak 60 % flere seere end premieren på sæson 3, som kom lige før sidste års F1-sæson.
Overbevisende historier findes overalt, og sport får i stigende grad tid på tv-skærmen uden for live-konkurrencer. Der er ingen tvivl om, at live-sport er tiltrækkende, men der er nu klare beviser for, at en af nøglerne til at tiltrække nye fans kan være forankret i styrken ved overbevisende historiefortælling i dokumentarisk stil.
Bemærk
*Nielsens nationale tv-data og vurderinger af streamingindhold
