A programação televisiva tem uma longa história de inspirar o público a se envolver mais com suas paixões e a adotar novos hobbies. Em alguns casos, os programas de TV deram a alguns sortudos a oportunidade de viver o emprego dos sonhos, como Iliza Shlesinger, vencedora do Last Comic Standing, e Stephanie Izard, vencedora do Top Chef .
Mas a programação da TV pode fazer mais do que apenas alimentar paixões internas: no caso das séries documentais, que estão se tornando cada vez mais populares em plataformas de streaming, uma pesquisa da Nielsen descobriu que elas podem transformar o público em fãs de esportes.
Não há como negar o poder dos esportes e sua influência na audiência da TV ao vivo. No ano passado, os esportes representaram 98% dos 50 programas mais assistidos até setembro na TV tradicional dos EUA. E, à medida que os criadores de conteúdo expandem o cenário televisivo para crescer — e atrair — novos públicos, o mundo dos esportes também cresce fora das competições ao vivo.
Embora os melhores momentos das partidas e os vídeos de recapitulação sempre tenham proporcionado ao público uma maneira de acompanhar a competição ao vivo e obter insights sobre a ação em campo, conteúdos não relacionados, como séries documentais, também estão ganhando força entre os espectadores — e os inspirando a se envolver com os esportes em primeira mão. De fato, entre o público global, o apelo de conteúdo não relacionado a um evento ao vivo é apenas um pouco menor do que o conteúdo diretamente relacionado a uma partida ou jogo.
Para saber mais sobre a conexão entre a audiência de séries documentais e o fanatismo esportivo, a Nielsen analisou recentemente a audiência de Fórmula 1: Drive to Survive, da Netflix, para verificar se ela inspirou o público americano a começar a assistir às corridas de Fórmula 1. A análise, que analisou a audiência da F1 durante três períodos específicos, descobriu que mais de 360.000 espectadores que não assistiram à F1 na última parte da temporada de 2021 assistiram às corridas de F1 em 2022 depois de assistirem a Drive to Survive pela primeira vez.
Motivado a assistir: Drive to Survive inspira 2,3% mais espectadores a assistir a conteúdo de F1 em 2022
A Nielsen não é a primeira a destacar o impacto de Drive to Survive na comunidade de fãs de F1, e o Nielsen Fan Insights acompanhou o crescimento de cerca de 10% no número de fãs de F1 nos EUA nos últimos três anos. Mas esta é a primeira vez que o público é analisado para acompanhar o efeito halo da série em live action — algo que coberturas anteriores afirmaram que não seria possível .
Para chegar a essas conclusões, Nielsen calculou a audiência televisiva de:
- Conteúdo da F1 entre 19 de novembro de 2021 e 12 de dezembro de 2021
- Todas as temporadas de Drive to Survive entre 13 de dezembro de 2021 e 17 de março de 2022
- Eventos de F1 entre 18 de março de 2022 e 10 de abril de 2022
De acordo com dados da Nielsen*, quase 16 milhões de pessoas assistiram a pelo menos parte de qualquer programação listada acima. Desses 16 milhões, 2,3% não assistiram a nenhum dos últimos três fins de semana de corrida da programação da F1 de 2021, destacando que o Drive to Survive gerou mais de 360.000 novos fãs de F1 antes do aguardado Grande Prêmio de Fórmula 1 Crypto.com de Miami, que começa nesta sexta-feira.
Quando olhamos para a audiência apenas da série documental e da nova temporada de F1, que começou em meados de março, vemos que 41% dos espectadores do Drive to Survive também assistiram às três primeiras semanas da nova temporada de F1.
Os novos fãs também trazem um perfil diferente para o esporte. São eles:
- Mais hispânicos (23% vs. 12% que assistiram ao conteúdo da F1 e não à série documental)
- Mais jovens (46% têm 34 anos ou menos, contra 16% que assistiram ao conteúdo da F1 e não à série documental)
- Afluentes (69% ganham mais de US$ 100 mil contra 49% que assistiram ao conteúdo da F1 e não à série documental)
- Colarinho branco (70% contra 42% que assistiram ao conteúdo da F1 e não à série documental)
- Têm casas com crianças (49% contra 21% que assistiram ao conteúdo da F1 e não à série documental)
Além de inspirar os espectadores de séries documentais a se tornarem fãs de F1, Drive to Survive desempenhou um papel educacional significativo à medida que a população em geral aumenta seu interesse pelo esporte. De fato, entre a população em geral, o Nielsen Fan Insights constatou que:
- 34% se tornaram fãs depois de assistir
- 30% dizem que entenderam melhor o esporte
- 29% se sentiram mais engajados com o esporte
Dada a repercussão até agora, não é surpresa que a quarta temporada de Drive to Survive tenha conquistado um público ainda maior. A semana de estreia da quarta temporada, que estreou em 11 de março, pouco antes da primeira rodada da F1 no Bahrein, atraiu 60% mais público do que a estreia da terceira temporada, que estreou logo antes da temporada de F1 do ano passado.
Histórias envolventes estão por toda parte, e os esportes estão cada vez mais ganhando espaço na tela da TV fora das competições ao vivo. Embora seja inegável o apelo dos esportes ao vivo, agora há evidências claras de que uma das chaves para atrair novos fãs pode estar no poder de uma narrativa envolvente, em estilo documentário.
Observação
*Dados da Nielsen National TV e classificações de conteúdo de streaming
