Nielsen lancia il sistema di risoluzione degli ID per la misurazione dell'attribuzione globale

La soluzione potenziata fornisce metriche d'impatto che consentono agli inserzionisti di valutare meglio l'efficacia degli annunci e di ottimizzare i budget su tutte le piattaforme.

New York, NY - 18 febbraio 2021 - Nielsen (NLSN) ha annunciato oggi un nuovo approccio che abbandona i cookie di terze parti per passare a identificatori basati sulla privacy e sulle persone per l'attribuzione. Questa nuova tecnica garantisce agli inserzionisti e agli editori la possibilità di comprendere l'intero percorso del consumatore attraverso le piattaforme, di ottimizzare meglio la spesa e di dimostrare l'impatto della pubblicità.

Per combattere il problema dell'erosione dei dati e prepararsi a un futuro sempre più frammentato, il sistema di risoluzione ID di Nielsen, annunciato in precedenza, utilizza identificatori persistenti e indipendenti dai dispositivi, consentendo a Nielsen di verificare le caratteristiche demografiche e l'esposizione ai media nel tempo su tutti i media. Basando i suoi prodotti di misurazione dell'audience e dei risultati con questo approccio di risoluzione dell'ID, Nielsen si assicura che i suoi prodotti abbiano la flessibilità necessaria per adattarsi ai continui cambiamenti tecnologici e normativi e per supportare la misurazione cross-mediale.

Nielsen sta trasformando i suoi metodi di raccolta dei dati digitali per l'Attribution, per offrire una soluzione resiliente e sempre attiva per la misurazione cross-device e a livello di persona. Nell'ambito di questo processo, Nielsen sta introducendo l'Identity Sync, il primo tag del settore non specifico per una campagna, che non dipende dagli ID dei dispositivi o dall'ecosistema dei browser. Ciò consente di raccogliere sempre e in tempo reale i dati degli inserzionisti associati agli individui, ai dispositivi che utilizzano nel tempo e alle azioni online che compiono. Inoltre, consente a Nielsen di creare corrispondenze deterministiche tra i consumatori e le loro esposizioni pubblicitarie, utilizzando identificatori persistenti come connettore per ogni evento di conversione. 

Nielsen ha completato diversi progetti pilota con clienti selezionati. I primi risultati hanno dimostrato che il passaggio da una soluzione basata sui cookie alla soluzione persistente e basata sull'identità di Nielsen fornisce una misurazione di marketing più accurata. L'uso di Identity Sync da parte di Barceló Hotel Group ha fornito una visione significativa del percorso del cliente, con il 96% delle conversioni attribuite ai punti di contatto effettivi del marketing. Grazie alla nuova lettura dei comportamenti dei clienti, Barceló è stata in grado di analizzare efficacemente i punti di contatto con i media che hanno portato a prenotazioni e vendite, sbloccando il 9% di potenziali risparmi in aree chiave come la ricerca a pagamento, eliminando le parole chiave che non portano a conversioni.

"Barceló si è rivolta a Nielsen per la sua esperienza nella misurazione dell'attribuzione e per colmare il vuoto di informazioni che ci impediva di ottimizzare completamente la nostra attivazione mediatica. Grazie all'approccio innovativo di Nielsen, siamo stati in grado di prendere in considerazione tutte le interazioni misurabili lungo il percorso dei nostri clienti e di scoprire gli sprechi per allocare meglio la spesa in futuro", ha dichiarato Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager di Barceló. "Il livello di accuratezza che Nielsen è stata in grado di produrre utilizzando gli identificatori persistenti è stato impareggiabile e ci sentiamo più che mai in grado di prendere decisioni di marketing migliori mentre il settore si allontana dai cookie".

L'Identity Sync aiuta Nielsen a risolvere il problema della mappatura delle impronte digitali in assenza di cookie di terze parti. Tra i principali vantaggi:

• Massima acquisizione e riconciliazione dei dati: La possibilità di tenere conto di tutte le interazioni misurabili con i clienti significa che gli inserzionisti hanno una visione migliore di ogni punto di contatto lungo il percorso del cliente e possono analizzare efficacemente quali interazioni hanno effettivamente portato a un'azione desiderata del cliente e scoprire gli sprechi, consentendo loro di risparmiare sugli investimenti poco performanti.
• Maggiore chiarezza tra i dispositivi: Poiché la sincronizzazione raccoglie molteplici identificatori non basati su cookie dei clienti attraverso i loro dispositivi, Nielsen è in grado di fornire una visione intelligente e unificata del loro percorso di conversione. Man mano che un numero maggiore di editori si integra con il Nielsen ID System, la nostra capacità di risolvere il coinvolgimento cross-device continua a rafforzarsi.
• Adattabilità e flessibilità: L'introduzione nel modello di identificatori de-identificati basati sulla persona è essenziale per gettare le basi della prossima generazione di soluzioni di attribuzione che siano resistenti alle interruzioni digitali e ai cambiamenti del settore.

"In Nielsen siamo impegnati ad aiutare i nostri clienti a navigare nel mondo senza attribuzione e a sbloccare la prossima generazione di metriche che consentano loro di ottenere risultati, massimizzare la portata e ottimizzare i budget", ha dichiarato Matt Krepsik, GM di Planning & Outcomes Products di Nielsen. "Con il nostro approccio trasformato all'attribuzione, stiamo trasformando i dati in approfondimenti praticabili, in modo che gli inserzionisti possano capire l'impatto dei loro sforzi di marketing e gli editori possano continuare a dimostrare l'impatto della pubblicità sulle loro piattaforme".

Il sistema ID e l'approccio di attribuzione modernizzato di Nielsen sono sostenuti da risorse interne uniche, da integrazioni dirette con editori e inserzionisti e dal nostro grafico di misurazione completo. Il Nielsen ID System utilizzerà anche i panel di Nielsen per convalidare il grafico e combinare i dati di varie fonti di dati in modo incentrato sulla privacy per mappare i percorsi dei consumatori. La proprietà di Nielsen dello stack tecnologico, l'esperienza nella scienza dei dati, l'infrastruttura back-end e le fonti di dati consentiranno all'azienda di mantenere l'indipendenza e di affrontare la risoluzione dell'ID con un sistema resiliente in grado di ingerire nuovi set di dati man mano che il settore si evolve e si rendono disponibili nuove fonti.  

L'approccio di nuova generazione di Nielsen alla misurazione dei risultati è attualmente disponibile a livello globale per Nielsen Attribution.