Caso di studio
Influencer Marketing: L'approccio ovvio
Nielsen + Ovviamente: Sfruttare gli influencer per la creazione di marchi nel settore sanitario
Introduzione
Collaborare per acquisire le metriche del marchio e degli influencer
Ovviamente, un'agenzia di influencer marketing e una piattaforma di creatori leader nel settore, รจ specializzata nella coltivazione di reti di creatori autentici abbinate a strategie basate sui dati per marchi rinomati in tutto il mondo.ย
In collaborazione con la soluzione Brand Impact di Nielsen, Obviously ha voluto dimostrare la propria capacitร di guidare le metriche chiave del marchio per un cliente inserzionista del settore sanitario. Si trattava di rilevare le metriche di marca dell'upper-funnel, di valutare l'efficacia di diverse strategie creative e di affinare la percezione del marchio nel settore sanitario.
Obiettivo
Dimostrare l'efficacia dell'agenzia nel guidare le metriche del top funnel per il brand lift
L'obiettivo era quello di quantificare l'efficacia di Obviously nel guidare le metriche del top-of-the-funnel brand lift valutando in modo coerente l'efficacia degli annunci utilizzando metriche quali awareness, consideration e intent su sei creatori che spaziavano dai medici ai guru della salute e del benessere su due piattaforme di social media.
Sfida
Portare rigore e responsabilitร nell'influencer marketingย
Nello spazio pubblicitario strettamente controllato del settore sanitario, le campagne di influencer richiedono un'attenzione particolare. Con l'aumento della richiesta di dimostrare l'impatto della pubblicitร , si intensifica la necessitร di valutare in modo rapido e accurato le prestazioni dei singoli influencer sulle piattaforme sociali.
Ovviamente cercavano metriche indipendenti per integrare le loro solide analisi interne. Avevano bisogno di una soluzione flessibile da aggiungere al loro kit di strumenti, in grado di misurare i formati creativi su tutte le piattaforme e di approfondire le informazioni comparative sull'efficacia degli annunci a livello di settore.ย
Soluzione
Nielsen Brand Impact quantifica l'impatto e la percezione del marchioย
Commissionando Nielsen Brand Impact per quantificare la crescita e la percezione del marchio, il cliente dell'agenzia ha sfruttato decenni di esperienza e innovazione nello spazio dei social media.
La soluzione di Nielsen consente di valutare l'impatto della strategia di influencer sulle metriche chiave del marchio e sulla percezione del marchio su due piattaforme (piattaforme A e B) in un ambiente di test naturale ma malleabile. Inoltre, Nielsen ha incluso metriche come la visibilitร , il tempo di visualizzazione e le interazioni, legate in modo unico all'esperienza e alle prestazioni sui social media.ย
Risultati principali
70%
Forte richiamo
L'influencer 2 sulla piattaforma A ha ottenuto il richiamo piรน alto, pari al 70%, utilizzando un asset con il marchio e il logo della sanitร in evidenza.
70%
Simpatia creativa
La maggior parte degli intervistati, il 70%, ha trovato i post simpatici, con una maggiore simpatia osservata sulla piattaforma B rispetto alla piattaforma A.
1.2X%
Credibilitร
I post della piattaforma A sono stati considerati informativi, credibili ed educativi. Erano 1,2 volte piรน informativi di quelli della piattaforma B.
1.8X%
Valore di intrattenimento
I post della piattaforma B sono stati considerati divertenti. Erano 1,8 volte piรน divertenti di quelli della piattaforma A.
Come funziona
Lo studio ha valutato le attivitร di sei influencer su due piattaforme sociali utilizzando un ambiente di social media simulato. La metodologia simulata di Nielsen impiega una soluzione basata su un sondaggio a esposizione forzata, che assomiglia a un vero feed di social media per fornire un feedback autentico, catturando allo stesso tempo informazioni accurate sul brand lift tra i gruppi di controllo e quelli esposti.
Conclusione
Dimostrare il vero impatto del marchio
La soluzione Brand Impact di Nielsen dimostra la sua efficacia nel fornire informazioni su recall, likability e vari elementi creativi, consentendo a Obviously di dimostrare la sistematica e rigorosa misurabilitร dell'influencer marketing. Questo approccio completo non solo facilita lo storytelling, ma rafforza anche il portafoglio clienti di Obviously, affermando l'influencer marketing come una strategia quantificabile e d'impatto per ottenere metriche di aumento del brand top-of-the-funnel.
La collaborazione con la soluzione Brand Impact di Nielsen รจ stata una partnership preziosa per Obviously", afferma Heather di Obviously, "La loro fama globale di esperti nel settore della ricerca ci ha permesso di dimostrare in modo quantificabile ai nostri clienti, attraverso una terza parte imparziale, l'efficacia delle nostre campagne di influencer, dimostrando un aumento significativo del richiamo del marchio, della simpatia e della credibilitร . Le intuizioni di Nielsen completano notevolmente la nostra capacitร di affermare l'influencer marketing come strategia misurabile e d'impatto per aumentare le metriche di brand lift.
Heather Green, Direttore operativo | Ovviamente
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