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닐슨, 아이하트미디어, 케이던스13, 스티처, 웨스트우드원, 카바나를 차터 클라이언트로 팟캐스트 청취자 구매력 서비스 출시

8분 읽기 | 2019년 7월

팟캐스터와 브랜드에 장르별 팟캐스트 청취자의 구매 습관과 일치하는 강력한 인사이트를 제공하는 새로운 서비스 제공

팟캐스터와 브랜드에 장르별 팟캐스트 청취자의 구매 습관과 일치하는 강력한 인사이트를 제공하는 새로운 서비스 제공

뉴욕, 뉴욕 - 2019년 7월 10일 - 오늘, 닐슨(NYSE: NLSN)은 iHeartMedia, Cadence13, Stitcher의 광고 부문인 Midroll, Westwood One 및 cabana를 전세 고객으로 하는 닐슨 스카버러의 Nielsen Podcast 청취자 구매력 서비스를 시작한다고 발표했습니다. 처음으로 고객은 구독자로부터 수집한 프로그램 제목을 사용하여 프로그램을 프로파일링하여 특정 유형의 청취자를 특정 광고주 및 특정 프로그램 수준의 인사이트와 연결할 수 있게 됩니다.

광범위한 스카버러 카테고리 데이터베이스를 보유한 닐슨만이 팟캐스트와 이러한 유형의 광고주를 연결할 수 있습니다. 닐슨 팟캐스트 청취자 구매력 서비스는 약 30,000명의 응답자로 구성된 효과적인 표본을 보유하고 있으며, 특정 프로그램에 대한 결과를 캡처할 수 있습니다. 또한 12개 이상의 팟캐스트 장르, 2,000개 이상의 소매/구매 계획 카테고리, 보험사, 자동차, 퀵서비스 레스토랑, 주택 개량 소매업체 등 특정 브랜드명을 가진 수백 개의 광고주를 대상으로 팟캐스트 청취에 대한 타겟팅된 질문을 사용합니다. 사용하기 쉬운 이 보고서는 웹 기반 소프트웨어에서 생성되며 1년에 두 번 데이터를 공개합니다. 

"우리는 닐슨의 팟캐스트 청취자 구매력 서비스의 데이터를 통해 광고주들에게 팟캐스트의 가치 제안을 전달할 수 있을 것으로 기대하고 있습니다."라고 iHeartMedia의 iHeartPodcast 네트워크 사장인 코널 번(Conal Byrne)은 말합니다. "우리 비즈니스가 계속 확장되고 사람들이 여러 플랫폼에서 청취하는 방식이 다양해지면서 비즈니스를 가속화하고 미국 월간 청취자 25억 명 이상의 동기를 깊이 이해하는 데 필요한 도구를 갖추는 것이 필수적입니다." 

"프리미엄 콘텐츠 제작자, 개발자, 마케터로서 데이터는 Cadence13이 하는 모든 일에서 중요한 역할을 합니다."라고 Cadence13의 디지털 전략 및 분석 담당 수석 부사장인 Jay Green은 말합니다. "닐슨의 팟캐스트 청취자 구매력 인사이트를 통해 우리는 이 서비스가 제공하는 방대한 카테고리와 광범위한 청취자 정보를 통해 우리와 고객에게 제공할 기회에 대해 기대하고 있습니다. 플랫폼으로서의 팟캐스트는 빠르게 성장하고 있으며, 업계 전체가 이 데이터를 통해 활용할 수 있는 인텔리전스와 인사이트의 혜택을 누릴 수 있을 것입니다."

"이 특별한 서비스는 팟캐스트 광고에 대한 브랜드 지출이 직접 반응보다 5배나 빠르게 증가하고 있는 시점에 출시되었습니다."라고 CUMULUS MEDIA의 마케팅 담당 부사장이자 Westwood One의 사장인 Suzanne Grimes는 말합니다. "우리는 광고주에게 최대한 많은 데이터를 제공하여 팟캐스트 캠페인이 최고의 ROI를 달성할 수 있도록 지원합니다. 팟캐스트 청취자가 무엇을 구매하고 어디에서 쇼핑하는지 이해하는 것은 방대한 팟캐스트 공간을 탐색하는 데 사용할 수 있는 완전히 새로운 차원의 인사이트입니다."

"우리는 이 서비스가 팟캐스트 광고를 발전시킬 게임 체인저라고 생각합니다."라고 cabana와 모회사인 AdLarge Media의 공동 창립자이자 CEO인 캐시 슈카스(Cathy Csukas)는 말합니다. "닐슨의 팟캐스트 청취자 구매력 서비스를 통해 광고주는 특정 장르를 심층 분석하여 도달하고자 하는 고객과 일치하는 관심사 및 구매 습관을 가진 청취자를 쉽게 타겟팅할 수 있습니다. 더 많은 광고주가 이 분야에 진출할 수 있을 것으로 기대되는 이 이니셔티브에서 닐슨을 지원하게 되어 기쁘게 생각합니다." 

닐슨 오디오의 전무이사 브래드 켈리(Brad Kelly)는 "닐슨의 팟캐스트 청취자 구매력 서비스의 첫 번째 차터 고객으로 아이하트미디어, 케이던스13, 미드롤, 웨스트우드 원, 카바나를 환영하게 되어 기쁘게 생각합니다."라고 말했습니다. "오디오 환경이 계속 진화함에 따라 팟캐스트는 오디오의 또 다른 강력한 도구로서 미국 소비자들의 주목을 받고 있습니다. 이러한 선구적인 고객들이 업계를 계속 선도해 나갈 수 있도록 인사이트를 제공하게 되어 자랑스럽습니다. 이 획기적인 서비스는 특정 브랜드를 프로파일링함으로써 직접적인 반응을 넘어 팟캐스팅을 성장시키고 팟캐스팅의 미래를 선도하고 있습니다." 

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

ABOUT iHEARTMEDIA iHeartMedia is the number one audio company in the United States, reaching nine out of 10 Americans every month—and with its quarter of a billion monthly listeners, has a greater reach than any other media company in the U.S. The company’s leadership position in audio extends across multiple platforms including 848 live broadcast stations; its iHeartRadio digital service available across more than 250 platforms and 2,000 devices including smart speakers, smartphones, TVs and gaming consoles; through its influencers; social; branded iconic live music events; and podcasts as the #1 commercial podcast publisher. iHeartMedia also leads the audio industry in analytics and attribution technology for its marketing partners, using data from its massive consumer base. iHeartMedia is a division of iHeartMedia, Inc. (PINK: IHTM). Visit iHeartMedia.com for more company information. ABOUT CADENCE13   Cadence13 is a leading premium podcast company and was named one of Fast Company’s “World’s Most Innovative Companies for 2019.” Our roster of critically acclaimed shows and personalities reflects the diverse conversations and interests happening in the world, led by a collection of voices that include Sophia Amoruso, David Axelrod, Nick Bilton, Rachel Brathen, Kobe Bryant, Emma Chamberlain, Deepak Chopra, Gotham Chopra, Lauren Conrad, Remi Cruz, David Dobrik, Jon Favreau, Malcolm Gladwell,  Andrew Jenks, Tony Kornheiser, Michael Lewis, Payne Lindsey, Michael Lombardi, Jon Lovett, Alisha Marie, CJ McCollum, James Andrew Miller, Mike Murphy, Gwyneth Paltrow, Josh Peck, Zac Stuart-Pontier, Paul Rabil, Rhett and Link, Rick Rubin, Michael Sheehan, Maria Shriver, Marc Smerling, Tommy Vietor, Adnan Virk, iO Tillett Wright and many more. These storytellers represent both established and emerging personalities across sports, business, tech, politics, entertainment and news. Cadence13 is the home of C13Originals and has a broad range of programming partners including Comments by Celebs, Conde Nast, Crooked Media, Entertainment Weekly, Girlboss Media, goop, Granity Studios, Meredith, Mythical Entertainment, Pushkin Industries, Ramble, Seven Bucks Productions, Smosh, Sports Illustrated, Tenderfoot TV, theSkimm, The Try Guys, TNT, Up and Vanished, UTA, Vanity Fair, Who? Weekly and Yoga Girl, among others. Cadence13 is headquartered in New York, with offices in Los Angeles and San Francisco. ABOUT WESTWOOD ONE Westwood One, the national-facing arm of CUMULUS MEDIA, offers iconic, nationally syndicated sports, news and entertainment content to 245 million listeners each week across an audio network of 8,000 affiliated broadcast radio stations and media partners. Westwood One is the largest audio network in America, home to premium content that defines the culture, including the NFL, the NCAA, the Masters, the Olympics, Westwood One Backstage, the GRAMMYs, the Academy of Country Music Awards, the Billboard Music Awards and the American Music Awards. The rapidly growing Westwood One Podcast Network delivers popular network and industry personalities and programs. Westwood One connects listeners with their passions through programs and platforms that have everyone listening. For more information, please visit www.westwoodone.com. ABOUT CABANA cabana is the digital audio division of AdLarge Media, the leading independent ad sales and content company with lifestyle-driven audio environments that span broadcasting, podcasting, on-demand, and streaming. cabana specializes in selling podcast advertising for its library of more than 200 titles, including top shows in true crime, comedy, female lifestyle, sports, gaming, and more. cabana’s exclusive sales partnerships include content from New Hampshire Public Radio, Inc Magazine, and audiochuck’s Crime Junkie, as well as content networks Recorded History, Murder.ly, and lineups.com. All cabana downloads are IABv2 compliant. AdLarge Media’s diverse portfolio reaches 207 million listeners a week across 5,000 radio stations and 35 million unique listeners a month across digital audio platforms. The company was founded by industry leaders Cathy Csukas and Gary Schonfeld in 2011, and its digital division was relaunched as cabana in 2017. AdLarge has offices in New York, Los Angeles, Chicago, Detroit, and Denver. For more information, please visit www.letscabana.com and www.adlarge.com. ABOUT STITCHER Stitcher the best place to listen to, produce and monetize podcasts. The Stitcher app, available for iOS and Android devices, is one of the world’s most popular podcast listening platforms, with a growing network of original content and a premium subscription service. Stitcher is the parent company of Midroll Media, the leading podcast advertising network representing over 200 of the world’s largest podcasts, and top-ranked comedy podcast network Earwolf. With offices in Los Angeles, New York City and San Francisco, Stitcher was founded in 2007 and is a wholly owned subsidiary of The E.W. Scripps Company (NASDAQ: SSP).

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