새로운 솔루션은 광고주와 퍼블리셔에게 팟캐스트 광고의 성과를 측정하고 개선할 수 있는 독보적인 인사이트를 제공합니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2021년 4월 29일 - 오늘 닐슨(NYSE: NLSN)은 팟캐스트 오디언스 전반에서 브랜드 상승도와 기억력 등 팟캐스트 광고의 효과를 측정하는 새로운 솔루션인 팟캐스트 광고 효과+(PAE+)를 출시했다고 발표했습니다. 이 새로운 솔루션을 통해 닐슨은 기존 팟캐스트 광고 효과 솔루션을 기반으로 라이브 팟캐스트 환경에서 디지털 삽입 광고를 측정할 수 있는 기능을 추가했습니다. PAE+를 통해 광고주는 향후 캠페인을 위한 전략을 더욱 극대화할 수 있고, 퍼블리셔는 팟캐스트 환경의 강점을 보여줄 수 있습니다.

최근 팟캐스트 현황 보고서에 따르면 현재 팟캐스트 콘텐츠와 청취자 수는 170만 개에 달하며, 청취자의 75%가 일주일에 한 번 이상 팟캐스트를 청취하는 등 팟캐스트 콘텐츠와 청취자 수가 증가하고 있습니다. 점점 더 많은 브랜드와 광고주가 성장하는 팟캐스트 공간을 활용함에 따라 팟캐스트 잠재고객뿐만 아니라 특히 청취자의 참여도가 높은 라이브 환경에서 팟캐스트 광고가 잠재고객의 공감을 얻는 방법을 이해하는 것이 중요해졌습니다.

"팟캐스트의 성장은 광고주에게 참여도가 높은 틈새 오디언스에게 도달할 수 있는 엄청난 기회를 가져다주었습니다. 다운로드 수와 같은 지표를 파악하는 데는 진전이 있었지만, 플랫폼에서 광고가 미치는 영향을 이해하는 것은 어려운 일이었습니다."라고 Nielsen의 클라이언트 컨설팅 담당 부사장인 Arica McKinnon은 말합니다. "PAE+는 브랜드와 퍼블리셔가 팟캐스트 마케팅 전략에 대해 더 현명한 결정을 내리는 데 필요한 인사이트를 제공하여 전달되는 가치를 극대화하고 궁극적으로 판매 기회를 늘릴 수 있도록 지원합니다."

닐슨의 독창적이고 세심하게 설계된 솔루션은 온라인 및 모바일 웹 환경 전반에서 디지털 삽입 광고의 효과를 측정합니다. PAE+는 브랜드 퍼널 전반의 상승도와 기억력 지표를 평가하는 상세한 캠페인 분석을 제공합니다. 또한 PAE+는 자동차, CPG, 교육, 금융 서비스, DTC 소매 및 기술 산업 전반에 걸쳐 350개 이상의 브랜드에 대한 400개 이상의 연구를 포함할 정도로 성장한 닐슨의 강력한 팟캐스팅 표준과 유사한 벤치마킹 기능을 갖추고 있습니다. 장점은 다음과 같습니다: 

• 투명성과 규모: 팟캐스트 플랫폼과 여러 프로그램에서 광고 효과를 측정할 수 있습니다. 캠페인 중간 및 캠페인 후에도 인사이트를 확인할 수 있습니다. 
• 맞춤화: 유연한 설문조사를 통해 더 많은 틈새, 타겟 오디언스에서 광고 효과를 측정하고 고유한 고객 질문에 답할 수 있습니다.
• 세분화된 인사이트: 프로그램, 노출 빈도, 성별, 연령별로 세분화된 리포팅을 통해 잠재고객을 보다 심층적으로 이해할 수 있습니다.
• 자연스러운 설정: 팟캐스트 클립은 실제 캠페인 노출을 보여주기 위해 라이브 설정에서 테스트됩니다.

PAE+는 마케터와 퍼블리셔가 팟캐스트 마케팅 워크플로우에서 검색부터 최적화에 이르기까지 팟캐스트 청취자의 행동을 더 잘 이해할 수 있도록 지원하는 닐슨의 강력한 팟캐스트 솔루션 제품군의 일부입니다. 닐슨의 팟캐스트 솔루션은 팟캐스트 광고가 소비자에게 미치는 영향에 대한 독보적인 인사이트를 제공합니다.

PAE+를 포함한 닐슨의 팟캐스트 솔루션에 대해 자세히 알아보세요.