About Us

NIELSEN KOREA


OVERVIEW

세계적인 정보 분석 기업 닐슨의 한국 지사로 지난 1980년 첫 설립된 닐슨코리아는 시장과 소비자와 미디어에 대한가장 통합적인 인사이트를 제공하는 ‘데이터 및 인덱스 기반의 컨설팅 파트너’입니다.

국내 최초로 소비재 시장의 시장점유율과 TV 시청률을 측정하며 국내에서 가장 공신력 있는 ‘산업 스탠다드 지표’를 제공해 오고 있으며, 전세계에서 가장 공신력 있는 경기 전망 지수 중 하나인 ‘닐슨 세계소비자신뢰지수(nielsen Consumer Confidence Index)’를 통해 전세계 시장 및 소비자 동향을 제공해 오고 있는 닐슨은 시장의 빠른 변화에 부응해 가고자 지속적인 혁신을 거듭해 오고 있습니다. 그 일환으로 국내 최초로 3 스크린 (TV-PC-모바일) 미디어 통합 이용 행태를 측정해 왔으며, 국내 최초로 소비재 산업에서 오프라인 시장 성과 분석을 넘어선 온라인 시장 성과 분석을 제공해 오고 있습니다.

닐슨은 국내 최장 및 최대 규모의 소비재 시장 빅데이터, 국내 최장 기간 미디어 및 광고 시장 데이터, 국내 최다 산업군에 대한 조사 데이터 등 닐슨 내부의 다양한 빅데이터와 공공데이터, 그리고 고객사의 내부 데이터를 스마트하게 연결해 가며 시장과 소비자와 미디어에 대한 가장 의미 있는 데이터 에코시스템(Data Ecosystem)을 구축해 나가고 있습니다.   

각 산업별 맞춤화된 조사 및 컨설팅 서비스를 제공하기 위해 6개의 산업 전문가 그룹 (소비재/헬스케어/유통, 미디어, 사회공공, 전자/통신, 자동차, 금융/엔터테인먼트 외 기타) 별 서비스를 제공해 드리고 있습니다.

history

1923년 미국에서 설립되어 전세계 최초로 오늘날의 경제 교과서에 등장하는 ‘시장 점유율(Market Share)’ 개념을 도입하고 오늘날 광고 미디어 산업의 근간이 되는 TV 시청률 조사를 실시한 닐슨은 1980년에 한국 지사를 설립해 한국 시장에 첫 진출했습니다. , 1982년에 국내 최초로 소비재 시장 판매성과를 측정하는 ’소매유통조사’를 시작하며 국내 소비재 시장의 최장 및 최대 규모 빅데이터를 구축해 오고 있으며, 국내 최초의 3 스크린(TV, PC, 모바일)통합 패널 구축 및 이커머스 성과 분석을 통해 전세계에서 가장 변화와 혁신의 속도가 빠른 한국 시장의 옴니 채널 및 통합 미디어 시장의 건강한 발전에 기여해 오고 있습니다.

2016 국내 최초 이커머스 시장 판매 성과 측정
2012 국내 최초로 ‘3 스크린 (TV, PC. 모바일) 통합 패널’ 구축
2008 국내 최초 마케팅 ROI(Return of investment) 분석 서비스 개시
1992 TV 시청률 조사 서비스 개시
1986 소비자 조사 서비스 개시
1982 국내 최초로 소비재 시장 판매 성과 측정 서비스 개시
1980 한국 지사 설립

BUSINESS

닐슨은 소비재/헬스케어, 미디어, 전자/통신, 자동차, 사회공공 산업에서 오랜 시간 축적된 데이터와 독보적인 데이터 분석 경험을 기반으로, 실질적으로 비즈니스나 사회공공정책의 성과를 개선할 수 있는 인사이트를 제공해 드립니다.

특히, 소비자들이 무엇을 보고 무엇을 구매하는지에 대한 통합적인 분석을 통해, TOTAL AUDIENCE와 TOTAL CONSUMER에 대한 차별화된 접근법을 제시해 드립니다.

NIELSEN MEDIA

닐슨은 다매체 다채널 시대에 부합하는 3스크린 (TV, PC, 모바일) 통합 이용 행태를 측정 및 분석해 미디어의 경계를 넘나드는 TOTAL AUDIENCE 에 대한 차별화된 인사이트를 제공합니다.

TV시청률 조사 서비스
TV시청률 데이터는 기업의 광고 마케팅 전략과 방송사의 프로그램 편성ž개발 전략 수립에 널리 활용되고 있습니다.

•  1992년 조사 시작 이후 국내 최장 기간 시청률 데이터 보유(국내에서 유일하게 90년대 시청률 데이터 보유)

•  국내 최대 전국 단위 패널(4,320가구)의 시청기록 데이터 제공

•  국내 최초로 3 스크린 (TV, PC, Mobile) 통합 패널을 구축해 3 스크린 시대에 부합하는 통합 미디어 이용 행태 분석 제공

광고비 및 광고 표현물, 광고효과 조사 분석 서비스
TV, 라디오, 신문, 잡지, 케이블TV, 극장, 온라인에서 집행되는 광고비·광고량을 집계, 기업의 광고 마케팅 활동을 지원합니다.

•  국내 7대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지, 케이블TV, 극장, 온라인)에서 집행되는 광고비·광고량 집계
•  국내외 광고 표현물을 수집·분석해 최신 광고 크리에이티브 트렌드 제공

온라인/모바일 사용자 행태 측정
패널 기반의 온라인/모바일 사용자 행태를 측정해 기업의 이커머스 비즈니스 전략 수립을 지원합니다.

• 12,000명의 PC 이용자 패널과 6,000명의 모바일 이용자 패널을 통해 인터넷 및 모바일 이용자의 실시간 이용 행태 측정
• 웹, 메신저, 게임, 온라인 동영상, Mobile 등 확대된 측정 영역
• 포털 사이트, 전자상거래 사이트, 광고대행사 등에 미디어 산업 전문가 그룹의 차별화된 컨설팅 서비스 제공

소셜 미디어 버즈 분석 서비스
온라인 상에서의 제품 및 서비스 관련 소비자들의 의견을 실시간으로 분석해 마케팅 및 온라인 평판 관리, 위기 관리에 도움을 줍니다.

•  블로그, 카페, 게시판, SNS(페이스북, 트위터), 지식검색사이트, 포털 뉴스 사이트 및 댓글, 동영상 사이트 등에서 발생한 게시글을 1일 단위로 실시간 수집해, 빠르게 확산되는 온라인 버즈를 신속하게 분석
•  특정 키워드가 언급된 게시글 수의 일별 증감 추이, 분석 주제와 관련된 감정 변화 추이, 분석 키워드가 많이 언급된 사이트별 순위, 분석 주제와 관련된 주요 연관 키워드 및 동시 언급량 등 제공
•  사이트의 트래픽 데이터 및 게시글 생성빈도수 등을 기준으로 영향력이 높은 채널의 게시글을 우선적으로 수집ž분석하여 온라인 여론 파악의 효율성 증대

NIELSEN CONNECT

온, 오프라인의 경계가 사라지는 옴니채널(Omni-Channel)시대에 세분화된 소비자 접점에서 소비자의 구매 행태를 측정 및 분석해 보다 빠르고 정확한 의사 결정을 위한 자동화된 시장 예측 솔루션 제공합니다.

소매유통조사
소비자 최접점인 소매점에서의 판매 데이터를 기반으로, 소비재 산업 비즈니스 성과 개선을 위한 가장 정확한 지표와 인사이트를 제공합니다.

•  1982년 닐슨코리아가 국내에 첫 도입한 국내 최대 규모의 소비재 시장 제조사별/브랜드별/카테고리별 판매 성과 측정 조사로, 시장에서 가장 정확하고 공신력 있는 스탠다드 지표로 인정 받고 있음
•  전국 및 지역별, 각 유통채널 별 충분한 대표성을 가지고 있는 3,200여 개 주요 소매유통점 (대형 할인마트, 체인형 슈퍼마켓, 편의점, 일반식품점 등 포함)에서의 판매 시점 데이터를 주간 단위로 수집ž분석해 소비재 기업의 비즈니스 성과 개선을 위해 제공
•  거의 모든 소비재 산업 카테고리를 아우르는 120여 개 카테고리의 판매 성과 측정

소매점 진열 및 판촉 조사  
매장 내 실질적인 매출 증대를 위한 최적화된 디스플레이 및 판촉 전략 수립 지원함으로써 치열한 In-store 경쟁 환경에서 진열 및 판촉 활동의 방향성을 제시합니다.

•  자사 및 경쟁사의 소매점 내 진열 형태 및 판촉 활동 데이터 제공을 통해 지역별/ 유통 채널 별 최적화된 인스토어 영업 전략 수립 지원
•  유통사 및 제조사가 함께 특정 카테고리의 매출 증대를 위해 협업할 수 있도록 유통 현장에서의 다양한 협업 모델 구축

소비자 패널 조사
가구 단위의 마이크로 구매 트렌드 분석 제공해, 제품 개발은 물론 영업 및 마케팅 전략 수립을 지원합니다.

•  국내 3,000가구 패널을 기반으로 가정 내에서 소비자들이 무엇을, 얼마나 자주, 어떤 상점에서 구입하는지 측정하여 거시적인 시장환경 속에서의 소비자 움직임을 입체적으로 파악
•  국내에서 유일하게 바코드를 이용한 홈스캔 기기를 사용해 구매 물품에 대한 정확한 집계 결과 산출

소비자 조사
신제품 개발에서부터 마케팅 효과 측정에 이르기까지 제품 전 주기에 걸쳐 비즈니스 성과 개선을 위한 조사 및 컨설팅 서비스를 제공합니다.

•  신제품 개발을 위한 아이디어 창출에서 마케팅 프로모션 활동, 제품의 출시에 이르기까지 기업이 당면한 마케팅 이슈 별로 최적화된 맞춤형 소비자 조사 서비스 제공
•  전세계 100여 개 국가의 네트워크를 기반으로, 해외 시장 진출 시 현지 시장 및 소비자에 대한 조사를 수행할 수 있는 전문화된 ‘해외조사 전담팀’ 보유

수요예측 및 애널리틱 컨설팅
고난이도 최신 경영방법론인 수요예측 및 애널리틱 컨설팅 제공을 통해 더욱 정확한 신수요 예측 및 마케팅 전략 수립을 지원합니다.

•  신제품의 시장 진입 시 성공 가능성 여부를 판단하기 위해 신제품의 수요 예측 (+/- 10% 이내의 평균 예측 정확도)
•  기업의 마케팅 활동에 대한 ROI를 측정하고 최적화된 마케팅 솔루션을 제공하는 마케팅 믹스 모델링 (Marketing Mix Modeling) 제공
•  제품의 매출과 이익에 영향을 주는 가격과 매장 내 판촉의 효과를 계량적으로 분석함으로써, 최적의 가격 전략과 판촉 전략을 도출하여 제시하는 Price & Promotion 컨설팅 서비스 제공

사회공공조사
공공정책 실행의 효율성을 증대시킬 수 있는 전문 컨설팅을 제공합니다.

•   전문적인 표본 설계와 원칙을 준수하는 실사 시스템, 최첨단 조사 설비를 기반으로 과학적이고 정확한 여론 조사 수행
•   IT, 복지, 여성, 교육, 관광, 안보 등 다양한 분야에서 국가승인통계조사 및 실태조사 수행
•   국내 공공기관 청렴도 지수, 한국 소비자 신뢰 지수 등 공신력 있는 공공 지표 제공
•   통계청의 나라통계시스템 협력 기관으로, 표준화된 방식의 정확한 통계 자료의 산출
•   국내 최대 규모 사업체를 대상으로 하는 온실가스 배출 공공조사 및 해외 국가에서 벤치마킹해 가는 공공기관 청렴도 조사 등을 진행한 경험을 바탕으로, 공공정책 수립 및 집행의 효율성을 증대시킬 수 있는 차별화된 공공 분야 컨설팅 제공

닐슨 뉴로 (Nielsen Neuro)
소비자의 무의식에 가장 효과적으로 소구 할 수 있는 광고마케팅 전략 수립을 지원함으로써 기업의 마케팅 투자 효과 극대화를 돕습니다.

•  새로운 컨셉, 제품 패키지, 광고 크리에이티브, 매장 내 매대 진열 방법 등에 대한 소비자의 무의식적 반응을 측정해, 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미치는 무의식에 소구할 수 있는 최적화된 비즈니스 전략 수립 지원