การทดลองตลาดในพื้นที่รวมเรตติ้ง Nielsen Local People Meter เข้ากับข้อมูลเครื่องตรวจวัดแบบพกพาเพื่อวัดผู้ชมทีวีที่อยู่ห่างจากบ้าน
นิวยอร์ก – 6 พฤศจิกายน 2557 – วันนี้ Nielsen เปิดเผยผลการทดสอบการวัดผลทีวีแบบใหม่ในชิคาโก ซึ่งรวบรวมข้อมูลการรับชมทีวีนอกบ้านโดยใช้แผง Portable People Meter (PPM) เป็นเวลา 3 เดือน เริ่มตั้งแต่เดือนเมษายนปีนี้ การทดสอบเผยให้เห็นว่าตลอดวันตั้งแต่ 05.00 น. ถึง 05.00 น. การรับชมทีวีนอกบ้านทำให้ผู้ชมที่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 54 ปี มีเรตติ้งเพิ่มขึ้น 7% ถึง 9%
เรตติ้งสำหรับช่วงวันและรายการเฉพาะหลายๆ รายการนั้นสูงขึ้นด้วย ช่วงกลางวันมีการเพิ่มขึ้นสูงสุดเมื่อเทียบกับช่วงวันอื่นๆ ในขณะที่เรตติ้งในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ก็เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเช่นกัน เนื่องจากมีการรวมการรับชมนอกสถานที่ด้วย เมื่อจำแนกตามประเภท รายการกีฬามีการเพิ่มขึ้นสูงสุด โดยในเดือนเมษายน เรตติ้งของรายการกีฬาเพิ่มขึ้น 14% หลังจากรวมการรับชมนอกสถานที่ด้วย แต่การทดสอบยังเผยให้เห็นการเพิ่มขึ้นสำหรับรายการประเภทอื่นๆ อีกด้วย รวมถึงรายการข่าว
การทดสอบครั้งสำคัญนี้ช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงในท้องถิ่น ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถวัดระดับเรตติ้งที่เพิ่มขึ้นจากผู้ชมที่รับชมรายการในขณะที่อยู่นอกบ้านได้แล้ว การวัดผลการทดสอบในชิคาโกจะรวมข้อมูลจากแผง Nielsen Local People Meter (LPM) ที่มีอยู่แล้วเข้ากับข้อมูลผู้ชมที่รวบรวมจากภายนอกบ้านด้วยแผง PPM และวัดผู้ชมที่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 54 ปีในกลุ่มผู้ชาย ผู้หญิง และชาวฮิสแปนิกที่พูดภาษาอังกฤษและสเปน
Matt O'Grady รองประธานบริหารฝ่ายจัดการ Nielsen กล่าวว่า “การทำความเข้าใจว่าผู้บริโภครับชมโทรทัศน์อย่างไรเมื่ออยู่นอกบ้านถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับลูกค้าของเรา และการวัดผลจากสื่อนอกบ้านจะขยายขอบเขตการรับชมให้กว้างขึ้น ดังที่การทดสอบนี้แสดงให้เห็น” “ที่ Nielsen เราให้ความสำคัญกับการวัดผลผู้ชมไม่ว่าจะรับชมจากที่ใด ไม่ว่าจะเป็นในบ้านหรือนอกบ้าน ไม่ว่าจะรับชมผ่านระบบไร้สาย ออกอากาศผ่านระบบออนไลน์ หรือผ่านอุปกรณ์พกพา”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกออนไลน์และการวัดผลทางมือถือ Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ:
จอน มิลเลอร์; jon.miller@nielsen.com ; 410-794-2665
