ฉันได้ทำการสำรวจทั่วโลกเรื่อง “ความไว้วางใจในการโฆษณา”
condotta da Nielsen su un campione di 30.000 บุคคลใน 60 Paesi
มิลาโน, 28 กันยายน 2558 – คิดเป็น 74% ของความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือของบัญชี, 64% ของความคิดเห็นเกี่ยวกับเครือข่ายโซเชียล Al terzo posto si posizionano และ contenuti editoriali di quotidiani e periodici. ความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือของโทรทัศน์ (45%)
ในยุโรป il formato digitale pubblicitario più seguito è quello del keyword Advertising (adv digitale associato a parole chiave) che in pochi anni ha raggiunto quota 36%.
ตั้งแต่ปี 2010 เป็นต้นไป Global Survey “ Trust in Advertising” ดำเนินการอยู่ที่ 30.000 รายใน 60 Paesi, tra i quali l'Italia. Nielsen vuole ใน questo modo non Solo monitorare l'andamento quantitativo dell'advertising, ma anche mettere a fuoco le dinamiche che intercorrono nel rapporto consumatore/canali adv. Ciò permette di avere un quadro completo del mondo pubblicitario, mettendo gli investitori in condizione di produrre Budget ad alto stand di Performance.
“ ได risultati della Global Survey 'ความไว้วางใจในการโฆษณา' – ผู้ดูแลระบบของ Nielsen Italia Giovanni Fantasia – ปรากฏให้เห็นช่องทางและข้อตกลงร่วมกันของ pubblicitaria sono ormai indissolubilmente Legati และไข้หวัดใหญ่ reciprocamente. อันซี, è proprio il touch point scelto per veicolare il Messaggio a costituire motivo di credibilità. La pubblicità online, per esempio, pur non essendo ai vertici della fiducia riposta dai consumatori, preceduta dalle raccomandazioni di amici e dai commenti ใน Rete, è in grado di accompagnare il consumatore così da vicino da incentivarlo ad acquistare il prodotto/servizio oggetto dell' โฆษณา ใช้สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต การโฆษณาทางเว็บ si rivela una Fonte così flessibile e svincolata da spazio e tempo da essere più Performante nelleการตัดสินใจi di acquisto rispetto ai mezzi พิจารณา più credibili อัลตราพาร์เต – ฮา อัจจิอุนโต แฟนตาซี – ไม่ใช่ ซิ ปูโอ ทราลาสเซียเร อิล ฟัตโต เช อิ คานาลี ดั้งเดิม ricoprono ancora posizioni rilevanti fra quelli privilegiati dal pubblico Ne consegue che per Massimizzare il ritorno sull'investimento, la สูตร vincente è quella dell'advertising integrato, che coniuga le forme tradizionali con l'online Prova di ciò è il fatto che semper più spesso lo spot televisivo invita lo spettatore a navigare sul sito dell'investitore, così da rendere più efficace il relativo Messaggio”
L'importanza del piccolo schermo, si legge nella ricerca, ในอิตาลี è rafforzata dal fatto che entro le prime dieci posizioni dei format di โฆษณา di cui più ci si fida เปรียบเทียบ il product placemet (prodotti promossi all'interno di film/altre trasmissioni) che si attesta al 41%, ben 7 punti centuali al di sopra della media Europea อิล fenomeno si spiega grazie all'affetto di alcuni volti dello star system nazionale
พบกับสถานการณ์สมมติในโซเชียลมีเดีย, ความน่าเชื่อถือใน questi mezzi si attesta attorno a valori compresi tra il 30 e il 35%. ในคำถามเฉพาะเจาะจง tuttavia l'advertising sui social media นำหน้า il video adv e il SEM (pubblicità veicolata dai motori di ricerca)
ยุโรป
Per ciò che กังวล il panorama Europeo il passaparola continua a essere lo strumento promozionale più credibile. ฉัน 78% และ 60% ของการสนทนาระหว่างกัน, infatti, การพิจารณา rispettivamente และ conoscenti diretti และความคิดเห็นออนไลน์ มา molto หรือ abbastanza credibili
“ L'importanza del passaparola – ha sottolineato ใน merito l'ad di Nielsen Italia Giovanni Fantasia – risulta decisiva nella generazione della prepreenza di servizi/prodotti กลยุทธ์การคำนึงถึงลูกค้าและประสบการณ์ของลูกค้าในแง่บวก, grazie alla quale è possibile sviluppare, Quel flusso di commenti che si rivela poi essere lo strumento più ประสิทธิภาพต่อการตัดสินใจทั้งหมดตามข้อตกลง ”
Passando al versante aziende, la ricerca fa notare che ในยูโรปาและอินเทอร์เน็ต delle aziende sono พิจารณา degni di fiducia dal 54% ใน intervistati มี 52% ของ Campione (ใน flessione di 3 pp rispetto al 2013) มีเนื้อหาและบทบรรณาธิการ pubblicati su quotidiani และช่วงเวลา ใน tutto il Continente molto ห่างไกล dalla carta stampata si collocano gli จุด veicolati dalla tve, che risulta น่าเชื่อถือต่อ il 45% del campione ใน una fascia di credibilità compresa tra il 41 e il 44% si collocano gli altri mezzi classici (adv su giornali, riviste และ al cinema) และผู้สนับสนุน Chiude la classifica dei dieci mezzi ritenuti และ credibili ในการตลาดผ่านอีเมลของ Europa (41%)
ข้อมูล sulla Global Survey Trust in Advertising
La Global Survey โดย Nielsen “Trust in Advertising” มีผู้บริจาค 30.000 คนทางออนไลน์ ใน 60 Paesi ในเอเชียแปซิฟิก, ยูโรปา, America Latina, Medio Oriente, แอฟริกา และ Nord America Il campionamento degli intervistati, avvenuto per età e sesso nei singoli Paesi ในฐาน all'uso di Internet, è ไตร่ตรองต่อ essere rappresentativo degli utenti di Internet e ha un margine di errore Massimo di ±0,6%. L'indagine Nielsen si basa sul comportamento degli intervistati พร้อมการเข้าถึงออนไลน์ ฉัน tassi di penetrazione di internet variano da Paese และ Paese L'inclusione dei singoli Paesi nell'indagine avviene sulla base di uno standard minimo del 60% della penetrazione di Internet หรือ 10 ล้านบัญชีออนไลน์. La Global Survey โดย Nielsen “Trust in Advertising” และ nata nel 2005
ข้อมูลจาก Nielsen
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) อยู่ในระดับโลกของ Performance Management ซึ่งรวมถึงวิสัยทัศน์ทั้งหมด ai media dei consumatori และ dei loro acquisti Il Segmento Watch ของ Nielsen fornisce ai ลูกค้าสื่อ e โฆษณาและบริการใน misurazione della Total Audience attraverso tutti และ dispositivi in cui il contenuto – video, audio and testo – viene Fruito. Il Segmento Buy offre ai produttori di beni di largo consumo e ai vendori lavisione globale delle misurazioni delle Performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni tra i Segmenti Watch e Buy e altre Fonti di dati, Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le Performance. Nielsen, una delle società dell'indice S&P 500, è นำเสนอใน oltre 100 Paesi che coprono più del 90 per cento della popolazione mondiale. ข้อมูล maggiori, www.nielsen.com
คอนแทตติ
นีลเซ่น:
Samantha Rovatti, samanta.rovatti@nielsen.com โทรศัพท์มือถือ +39-3358478689
Ombretta Capodaglio, ombretta.capodaglio@nielsen.com , มือถือ +39-335400850
ก.ล.ต. Relazioni Pubbliche และ Istituzionali:
ฟรานเชสโก โคลวิ ส clovis@secrp.it มือถือ +39-3482606548
Mario Cedone, cedone@secrp.it , มือถือ +39-3393702047
Alessandro D'Angelo, dangelo@secrp.it , มือถือ +39-3294139226
