ฉันเริ่มต้นจาก TV Brand Effect, l'innovativo strumento di Nielsen che analizza la capacità degli spot di rimanere impressi nella mente del consumatoreentro le 24 ore ต่อเนื่อง alla messa ใน onda
มิลาโน, 14/07/2015 – Realizzare uno spot efficace ในการประกวดการแข่งขัน caratterizzato da un elevato affollamento pubblicitaro è semper più sfidante. ในสื่อ poco meno del 30% di chi è esposto a una creatività televisiva ne ricorda correttamente il contenuto e la associa al brand comunicato. การค้นหาเกี่ยวกับ TV Brand Effect, l'innovativa soluzione di Nielsen per misurare l'efficacia delle campagne pubblicitarie televisive, appena sbarcata ในอิตาลี dopo essere stata lanciata ในสหราชอาณาจักร, ฝรั่งเศส, เจอร์มาเนีย, รัสเซีย, Stati Uniti, Messico, Cina e ออสเตรเลีย.
“ในช่วงเวลาที่ไม่ได้อยู่ใน cui la quota dell'advertising televisivo rappresenta ancora la fetta più grande della torta pubblicitaria – ha dichiarato Giovanni Fantasia, Amministratore Delegato di Nielsen Italia – è fondamentale che le aziende abbiano a disposizione uno strumento che misuri l'efficacia delle proprie campagne ในรูปแบบ modo da fornire le migliori indicazioni ต่อ raggiungere il consumatore ed โผล่ออกมาใน un Contesto di affollamento pubblicitario Grazie a una metodologia innovativa, Nielsen è in grado di determinare quanto uno spot riesca a rimanere impresso nella memoria, analizzando il comportamento delle persone che vi sono state esposte”
Rispetto alle ricerche tradizionali, TV Brand Effect fornisce indicazioni vitali in termini di efficacia per ottimizzare le pianificazioni, gazie alla possibilità per Nielsen di analizzare gli ad log di tutti gli spot in palinsesto sulle tv Generaliste e tematiche, nel panorama free e pay, ในรูปแบบ da fornire informazioni mirate sulla base del benchmark di riferimento ต่อ ciascuna azienda inserzionista ei suoi ผู้เข้าแข่งขัน การแสดง Il servizio permette di valutare le migliori ในวาระที่สอง และ andando ad aumentare l'efficienza degli investimenti
ตั้งแต่เริ่มต้นและ Nielsen มีการตรวจสอบ oltre 150 การสร้างสรรค์ในแอปอื่น ๆ และ alcuni dei Principi settori merceologici นำเสนอในเชิงพาณิชย์ pubblicitario italiano: Largo Consumo, Viaggi e Automotive
Prendendo ใน esame il settore del Largo Consumo, ad esempio, allowance che lo spot è efficace nel 43% dei casi (ricordo del Messaggio e corretta associazione al brand) Analizzando più ใน dettaglio questa quota di intervistati, si registra un'intenzione di acquisto del prodotto da parte del 77% e un apprezzamento dello spot da parte dell'81%. ตามลำดับการตั้งค่าการใช้งานที่สำคัญและสร้างสรรค์สิ่งอื่น ๆ: ประการที่สองฉันพิสูจน์แล้วและแบบจำลองทางเศรษฐมิติ Nielsen, più del 70% delle vendite create dagli investimenti pubblicitari deriva dalla TV.
โดยเฉลี่ยแล้วคุณจะมีเวลา 23% ในการลงทะเบียนและทำความเข้าใจกับสื่อเกี่ยวกับข้อความและ 88% ที่เหลือ Gradimento dello จุดและความเข้มข้นของพลังงาน 79%
Nell'Automotive, dove la TV riveste un ruolo centrale con una quota del 76% sul Totale degli investimenti, le Performance risultano più contenute rispetto ad altri settori, soprattutto in termini di efficacia (26%), mentre si mantengono elevati il gradimento medio ( 75%) เข้าใจแล้ว เดล เมสซาจโจ (70%)
Cristina Papini ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและพัฒนาของ Nielsen, ha dichiarato: “Tra le campagne di maggior Successo analizzate nel 2015, quella di Fiat 500x, in cui una 'normale' 500 aumenta il proprio Volume dopo la cadutaโดยบังเอิญ di una pillola blu nel serbatoio, risulta essere quella con il più elevato livello di efficacia, a conferma che un buon copy e un po' diอารมณ์ขัน attraggono anche nei settori le cui scelte Finali sono dettate da razionalità e pianificazione”
ข้อมูลจาก Nielsen
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) อยู่ในระดับโลกของ Performance Management ซึ่งรวมถึงวิสัยทัศน์ทั้งหมด ai media dei consumatori และ dei loro acquisti Il Segmento Watch ของ Nielsen fornisce ai ลูกค้าสื่อ e โฆษณาและบริการใน misurazione della Total Audience attraverso tutti และ dispositivi in cui il contenuto – video, audio and testo – viene Fruito. Il Segmento Buy offre ai produttori di beni di largo consumo e ai vendori lavisione globale delle misurazioni delle Performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni tra i Segmenti Watch e Buy e altre Fonti di dati, Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le Performance. Nielsen, una delle società dell'indice S&P 500, è นำเสนอใน oltre 100 Paesi che coprono più del 90 per cento della popolazione mondiale.ต่อข้อมูล maggiori, www.nielsen.com
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