เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เราได้ประกาศเปิดตัวการจัด อันดับเนื้อหาดิจิทัลของ Nielsen บน เวที Advertising Week 2016 นับ เป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับ Nielsen และอุตสาหกรรมโดยรวม แม้ว่าจะถือเป็นคำกล่าวอ้างที่กล้าหาญ แต่ก็ไม่ได้พูดน้อยเกินไป
Nielsen Digital Content Ratings เป็นส่วนสำคัญของ กรอบ การวัดผลผู้ชมทั้งหมด ของ Nielsen ซึ่งเป็นหนึ่งในลำดับความสำคัญสูงสุดของบริษัทของเรา เราเชื่อว่าอุตสาหกรรมนี้จำเป็นต้องมีตัวชี้วัดที่เป็นอิสระ ครอบคลุม และเปรียบเทียบได้ เพื่อวัดผลผู้ชมและมองเห็นภาพรวมว่าผู้ชมโต้ตอบกันผ่านอุปกรณ์ต่างๆ อย่างไร ด้วยการแบ่งแยกผู้ชมที่เพิ่มมากขึ้น การแพร่กระจายของอุปกรณ์ และรูปแบบธุรกิจที่เกิดขึ้นใหม่ มุมมองผู้ชมที่เหมือนกันในทุกแพลตฟอร์มจึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จของอุตสาหกรรมทั้งหมด
ตั้งแต่วันที่ 30 กันยายน 2559 เป็นต้นไป ผู้จัดพิมพ์ เอเจนซี่ และผู้โฆษณาจะสามารถดูการวัดผลผู้ชมรายวันบนแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ ได้ โดยมีมาตรวัดที่เทียบเคียงได้กับเรตติ้งทีวีของ Nielsen
Megan Clarken ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวระหว่างการประกาศว่า “นี่คือขั้นตอนต่อไปในการเปลี่ยนแปลงการวัดผลตามที่เรารู้จัก”
Nielsen Digital Content Ratings ขับเคลื่อน ด้วยแพลตฟอร์มข้อมูลสำมะโนประชากรอันแข็งแกร่งของ Nielsen ชุดพัฒนาซอฟต์แวร์รุ่นถัดไป ( SDK) และอินเทอร์เฟซการเขียนโปรแกรมแอปพลิเคชันบนคลาวด์ (API) ใหม่ โดยให้บริการ วัดผลสำมะโนประชากรรายวัน สำหรับเนื้อหาดิจิทัล ซึ่งรวมถึงวิดีโอและข้อความบน คอมพิวเตอร์และมือถือ นอกจากข้อมูลสำมะโนประชากรแล้ว Digital Content Ratings ยังใช้ประโยชน์จากแผงข้อมูลที่ได้รับการปรับปรุงเพื่อรายงานคุณสมบัติของสื่อมากกว่า 50,000 รายการ
ซึ่งหมายความว่าเจ้าของเนื้อหาจะสามารถจัดแสดงและเพิ่มมูลค่าเนื้อหาของตนให้สูงสุดได้ด้วยตัวชี้วัดที่จำเป็นสำหรับการสร้างรายได้ นอกจากนี้ เอเจนซี่และผู้โฆษณาจะสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการใช้สื่อดิจิทัลในทุกหน้าจอเพื่อปรับแผนสื่อของตนให้เหมาะสมที่สุด
เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะสามารถมอบการวัดผล เนื้อหาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลที่เป็นอิสระอย่างแท้จริงให้กับอุตสาหกรรม และอุตสาหกรรมก็เช่นกัน ลูกค้าหลายรายใช้ผลิตภัณฑ์นี้แล้วและตั้งตารอที่จะได้สัมผัสกับวิวัฒนาการล่าสุดของการวัดผลนี้
Don Robert รองประธานบริหารฝ่ายวิจัยและวิเคราะห์ของ A+E Networks กล่าวว่า "ในฐานะบริษัทสื่อชั้นนำระดับโลก A+E Networks นำเสนอสภาพแวดล้อมการสื่อสารที่หลากหลายให้กับผู้บริโภค ตั้งแต่เครือข่ายโทรทัศน์ไปจนถึงเว็บไซต์ แอปมือถือ และบริการ OTT การใช้ Nielsen Digital Content Ratings จะทำให้เราสามารถมองเห็นกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ของเราบนแพลตฟอร์มต่างๆ โดยใช้ตัวชี้วัดที่เทียบเคียงได้กับเรตติ้งทางทีวี"
Edwin Wong รองประธานฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ Buzzfeed กล่าวว่า "เรารู้สึกตื่นเต้นเป็นอย่างมากเกี่ยวกับศักยภาพของเนื้อหาดิจิทัลและการจัดอันดับโฆษณาของ Nielsen และอนาคตของฟีเจอร์การวัดผลของบุคคลที่สามที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นซึ่งครอบคลุมเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์มของ BuzzFeed ตั้งแต่แฟนๆ ที่รับชมวิดีโอ Tasty บนมือถือ Facebook ไปจนถึงการสืบสวนล่าสุดของ BuzzFeed News เกี่ยวกับ AMP ของ Google"
มิเชล โดนาติ รองประธานอาวุโสและกรรมการผู้จัดการของ Horizon Media กล่าวว่า “ในฐานะเอเจนซี่ให้บริการสื่อเอกชนที่ใหญ่ที่สุดในโลก เราให้ความสำคัญกับการจัดเตรียมแผนการสื่อสารและการเปิดใช้งานช่องทางต่างๆ ให้กับลูกค้าอย่างครบวงจรเสมอมา Digital Content Ratings ของ Nielsen สามารถให้ตัวชี้วัดที่เปรียบเทียบได้ในระบบดิจิทัลและโทรทัศน์ ซึ่ง เป็นมุมมองแบบครอบคลุมที่ล้ำค่าอย่างยิ่งในการวางแผนสื่อ”
