- Neue Benchmarking-Studie digitaler Werbung zeigt weiterhin mobiles Wachstum
- 55 Prozent der digitalen Werbekampagnen beinhalten eine mobile Komponente
- วิเคราะห์ของ Messungsergebnissen จาก zentraler ในด้านการตลาด
Das Medienumfeld ตัดสินใจอย่างจริงใจและตาย Komplexität nimmt zu. อ่านเพิ่มเติมที่ Werbetreibende, Vermarkter และ Agenturen ตกลงกับ Messung digitaler และ mobiler Kampagnen durch Drittanbieter als unerlässlich เริ่มต้นด้วย Ergebnis der neuesten Benchmarking-Studie der europäischen digitalen Werbelandschaft von Nielsen, einem globalen Performance Management Unternehmen, das Informationen und Erkenntnisse zum Medien- und Konsumverhalten von Verbrauchern liefert.
Der europäische รายงาน "เกณฑ์มาตรฐานและการค้นพบของ Nielsen Digital Ad Ratings" basiert auf Daten von über 9.000 Nielsen Digital Ad Ratings Kampagnen ใน sieben Ländern Dadurch werden เกณฑ์มาตรฐานfür die prozentuale Zielgruppenerreichung bzw. den Prozentsatz aller Impressions Innerhalb einer Kampagne generiert, welche tatsächlich in der eigentlichen Zielgruppe ausgeliefert werden konnten. Die Zahl der Kampagnen, die mit den Nielsen Digital Ad Ratings in Europa gemessen wurden, verdoppelte sich von 2015 bis 2016. Allein in Deutschland stieg das Volumen der gemessenen Kampagnen um 88 Prozent an.
"Wir haben unseren Einsatz von Digital Ad Ratings definitiv erhöht", sagte René Lamsfuß, ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายวิจัยของ bei der Publicis Media GmbH วีร์ เมสเซน เจตซ์ แคลิฟอร์เนีย 80% ของผู้ชื่นชอบวิดีโอดิจิทัลทั้งหมดใช้เดสก์ท็อปและโทรศัพท์มือถือพร้อม Digital Ad Ratings”
การตลาด Verantwortliche จัดการ nicht nur die ประสิทธิภาพ ihrer digitalen Kampagnen Sie nutzten die gewonnenen Erkenntnisse, um Ableitungen für zukünftige Planungen zu treffen und die Gesamtleistung ihrer Kampagnen zu verbessern. Dass เสียชีวิตจาก funktioniert และเสียชีวิตจาก "เกณฑ์มาตรฐานและผลการวิจัยของ Nielsen Digital Ad Ratings" ใน Deutschland konnte die durchschnittliche Zielgruppenerreichung im Vergleich zu 2015 insgesamt für ein Drittel der im aktuellen Report ausgewiesenen Zielgruppensegmente gesteigert werden.
„Durch die zunehmende Komplexität und Fragmentierung des Medien-Ökosystems wird die Messung von digitalen Kampagnen durch Drittanbieter wichtiger denn je. ผู้จัดการทั่วไปของ Werden, dass die eigentliche Zielgruppe auch tatsächlich erreicht und der ROI des Werbebudgets maximiert wird”, sagt Dirk Reinbothe, ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดที่มีประสิทธิภาพของ Nielsen ใน Deutschland “Der Report unterstützt Werbetreibende und Vermarkter dabei, เป็นที่ Gesamt-Kampagnen-Reichweiten zu evaluieren. Die deutliche Steigerung des gemessenen Kampagnenvolumens zeigt, dass die europäischen Marketing Verantwortlichen Nielsen Digital Ad Ratings als globalen Industriesมาตรฐาน für unabhängige Kampagnemessungen sehen”
Werbetreibende และ Vermarkter interessieren sich insbesondere für die Messungen von mobilen Kampagnen durch Drittanbieter. Das Volumen der Kampagnen mit einer mobilen Komponente, das durch Digital Ad Ratings gemessen wurde, hat sich im vergangenen Jahr um mehr als das Fünffache erhöht. Aktuell umfasst mehr als die Hälfte (55 Prozent) aller gemessenen digitalen Werbekampagnen eine mobile Komponente.
ในอนาคตอันใกล้นี้ การตลาด Verantwortliche ตาย Insights der Messungen zur Performance-Steigerung zukünftiger Kampagnen. Bei der Betrachtung von Kampagnen mit dem Ziel, sowohl Männer als auch Frauen zu erreichen, konnte über die mobilen Endgeräte mit Ausnahme eines Alterssegments eine bessere Zielgruppenerreichung im Vergleich zu den Desktopä Gerten erzielt werden.
“อุปกรณ์เคลื่อนที่มีอยู่ใน Bestandteil des Lebens der Verbraucher” Werbetreibende und Vermarkter sind insbesondere daran interessiert zu verstehen, wie gut sie ihr Zielpublikum auf mobilen Geräten erreichen” ดังนั้น Dirk Reinbothe “การให้คะแนนโฆษณาดิจิทัลนั้นไม่ใช่เดสก์ท็อปหรือรวมถึง Mobile-Reichweiten ใน Art, Die mit der Ausweisung der gängigen TV-Leistungswerte vergleichbar ist. Dies ermöglicht es Werbetreibenden und Agenturen ตาย crossmedialen Reichweiten über alle Verbraucher-Touchpoints hinweg beurteilen und verbessern zu können”
คลิก ตรงนี้ก่อน โดย Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report Europa herunterzuladen
รายงานเกณฑ์มาตรฐานและผลการวิจัยของ Über den Nielsen
Dieser Report อ้างอิงตามวันที่ 9.000 Nielsen Digital Ad Ratings ในอีก 20 วันข้างหน้าใน Frankreich, Deutschland, Irland, Italien, Polen, Türkei และ England Die Benchmarks wurden auf Basis historischer Kampagnen Daten bis einschließlich 31. ธันวาคม 2016 berechnet. ใน Die Berechnung eingeflossen sind ausschließlich Daten, für die eine Mindest-Seitenanzahl von 30 generiert werden konnte. Eine Seiten-Mindestanzahl อยู่ในระยะเริ่มต้น: > 5.000 การแสดงผลสำหรับ Seite Innerhalb des spezifischen demografischen Segments Mit Stichprobengrößen von mehr als 30 können üblicherweise เสถียร Daten erwartet werden. Fallzahlen จากคนอื่นๆ Anbietern als den Nielsen Digital Ad Ratings วันที่ 23 มีนาคม 2019
อูเบอร์ นีลเซ่น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นผู้นำระดับโลกด้าน Performance Management Unternehmen และเป็นผู้ควบคุมดูแลธุรกิจหลัก คือ Konsumenten sehen (Watch) และ sie kaufen (Buy) Der Watch-Bereich bietet Median und Werbungtreibenden Reichweitenmessungen über alle Endgeräte hinweg an, auf denen Content – Video, Audio und Text – konsumiert werden kann. Im Buy-Bereich bietet Nielsen Herstellern von Gütern des täglichen Bedarfs (สินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค) และ Händlern Erkenntnisse über die Performance im Einzelhandel Indem die Informationen aus Watch und Buy sowie anderen Datenquellen integriert werden, liefert Nielsen seinen Kunden nicht nur Messungen und Insights auf höchstem Niveau, sondern auch Analysen, die nachhaltig zur Optimierung der Unternehmensleistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500 Unternehmen, is in mehr als 100 Ländern aktiv und deckt so mehr als 90 Prozent der weltweiten Bevölkerung ab. ข้อมูลทั้งหมดค้นหา Sie บนอินเทอร์เน็ตที่ www.nielsen.de
Medienkontakt:Gero Döringผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร DA-CHTel.: 0049 69 7938 909อีเมล: gero.doering@nielsen.com
